Mercedes - Outdoor BlueEFFICIENCY

O pensamento verde em prol do meio ambiente, já quase que deixou de ser um dever para passar a ser uma obrigação.

Assente nesta lógica, e para comunicar a sua tecnologia BlueEFFICIENCY, um sistema de redução de  consumo de combustível e de emissão de CO2, a Mercedes colocou nas ruas outdoors especiais que, a partir da utilização de uma cola especial, ‘agarraram’ as impurezas projectadas pelos outros carros. 

Com o passar do tempo, a mensagem “If more cars have BlueEFFICIENCY, you wouldn’t be able to read this” foi surgindo gradualmente e acabou por gerar buzz online, bem como na rádio.

Bazookaços,
Chiquillin.

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Newcastle Brown Ale: Shadow Art Installation

A criatividade não é algo que se compra, não é algo que se aprende, nem se pode pedir emprestado. Essa qualidade, muitas vezes tão rara, é algo inato, mas que se pode trabalhar.

Aos protagonistas da acção de hoje é coisa que não falta, aliás, se a criatividade se visse, acho que lhes saía por tudo quanto era sítio. Eles são a prova de que não é necessário ter ideias rebuscadas para conseguir chamar a atenção das pessoas e que a criatividade, muitas vezes, se resume a um pequeno click que, posteriormente, se trabalha, resultando em acções como esta:

Em San Diego, um grupo de artistas juntou-se à marca de cervejas Newcastle Brown Ale e criou um outdoor fabuloso, recorrendo apenas a caricas e jogos de luz. A ideia foi criar, através da disposição propositada das caricas, uma sombra que representa-se a silhueta de uma pessoa a tentar pegar num copo de cerveja. O resultado é fabuloso e consegue cumprir o objectivo na perfeição.

Mas para terem uma ideia do resultado final, vejam o vídeo:

Diz: Abraços

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Non-stop Writing Horse Pen

Apesar de já ter passado algum tempo desde que a acção se realizou, pela sua originalidade, merece ser recordada.

A Horse Pen, uma marca que se dedica à produção de canetas, queria realizar uma acção que demonstrasse a longevidade dos seus produtos. Apesar de estar comprovado de que estas canetas, de facto, são as que oferecem mais tempo de escrita, as pessoas quando vão a uma loja pedem simplesmente uma esferográfica, sem que essa característica lhes importe. 

Assim, a Horse Pen encarregou a McCann Worldgroup, da Tailândia, de desenvolver uma acção que chamasse a atenção das pessoas para essa característica. Através deste briefing a McCann desenvolveu um outdoor com a imagem de uma Horse Pen e um traço móvel, que atravessava todo o painel. Aproveitando as condições meteorológicas do local (uma zona muito ventosa) e o facto de o traço não ser um elemento fixo, criou-se uma espécie de movimento perpétuo, em que a caneta desenhava ao longo de um painel branco infinito. 

Diz: Abílio

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Heineken - Outdoor Ocasionalmente Perfeito

Na rua Great Jones / NY foi instalado um outdoor como tantos outros espalhados em diferentes cidades, sem qualquer diferencial, além do copy ou imagem. Daqueles que ficam ali parados, estáticos sendo literalmente ignorados por centenas de pessoas que por ali passam.

O interessante é que as pessoas que ignoram o outdoor são as mesmas que são tidas em conta para o racional na hora de justificar o investimento de Marketing alusivo ao meio em questão.

Acontece que este vulgar Outdoor tinha planos para se tornar interessante e como a própria mensagem impressa nele diz:

"Este outdoor, às vezes é perfeito".

No passado dia 17 de Agosto, o então vulgar outdoor transformou-se e recebeu um evento surpresa de TV on the Radio.

Voltando a ser um "vulgar" outdoor na manhã do dia seguinte.

Vejam o vídeo da acção:

Muito bom!

Abçs,
Gart

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Newcastle Brown Ale - Sombras com Arte

A marca de cerveja Newcastle Brow Ale convidou uma dupla de artistas de Nova York para criarem uma instalação que ficará exposta até ao final de Setembro em uma rua movimentada da cidade de San Diego.

Utilizando um outdoor de 128 metros quadrados,algumas caricas do produto e uma única luz, foi possível criar o projecto:

"Shadow Art Installation"

Confiram o resultado no vídeo abaixo:

Muito bom!

Abçs,
Gart

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Smart - Pequenos Outdoors

A alguns dias estive no evento Social Media Day Portugal a falar sobre as redes sociais e o Marketing de Guerrilha, aproveitei o evento para falar de um outro projecto que a Bazooka tem trabalhado que é o Massivemov(1ª plataforma de crowdfunding de Portugal).

No que disse no evento e vou referindo nas palestras, algumas das acções de Guerrilha poderão ter como principal objectivo a criação de conteúdo pertinente para ser difundido pela web.

O exemplo que mostramos neste post vai de encontro a este racional.

De modo a reforçar a consciência ecológica e de um veículo Smart em comparação com os grandes veículos muito mais poluentes foi criado um paralelo com a própria comunicação do sector automóvel.

Grandes carros promovem-se em grandes outdoors.. produto poluente, meio poluente.. com este pensamento foi fácil associar o pequeno tamanho do Smart a importância da preocupação no impacto ecológico que tanto o produto como sua comunicação terá junto ao ambiente.

Pensando nisso, pequenos outdoors foram colocados em parques, jardins e paredes na cidade de Toronto / Canadá.

O copy alusivo ao tamanho, reforçava a mais valia do tamanho: "Pequeno é melhor / Pequeno é bonito/...".

Abçs, e bom final de semana!
Gart

Bayer Saridon - 15 minutos

Para promover o principal benefício do remédio Saridon, fabricado pela Bayer foi criada uma acção em Manila / Filipinas, com base em uma ideia simples, porém não tão simples para implementar.

Um outdorr com a frase: "Pronto em 15 minutos" foi pintado dentro do tempo estimado (15 minutos) por artistas que desceram em rapel pela tela a baixo.

A acção foi cronometrada e alcançou o recorde do mundo por ser a criação mais rápida de um outdoor.

Vejam o vídeo:

A associação da rapidez na criação do outdoor, com o tempo de duração do efeito do remédio é pertinente.

A acção teve grande repercussão pela Internet e gerou grande buzz local.

Como resultados, após 2 meses da acção as vendas do produto aumentaram 25%.

Abçs

Gart

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Banksy - Brinquedo Infantil Golfinho

Antenado nos acontecimentos do mundo e sempre crítico e controverso, o artista plástico Banksy, conhecido por seus grafites e instalações irreverentes, criou uma óptima instalação com o dedo bem apontado ao derramamento de óleo no Golfo do México, uma das maiores catástrofes ambientais de sempre nos Estados Unidos.

Colocado estrategicamente no cais da praia de Brighton, em Inglaterra. Uma zona onde inúmeras pessoas e famílias passeiam a procura de lazer, foi instalado um brinquedo típico de diversões para miúdos, onde um golfinho preso a uma rede "pula" por cima de um barril da BP que bóia em cima do crude, associando o desastre ocorrido a alguns meses envolvendo aquela empresa.

Vejam o vídeo em baixo, com a interacção de algumas pessoas:

Em baixo, você vê alguns grafites associados ao artista.

Abçs,

Gart

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Lay's Kettle Cooked - Tradicional

Simpática acção realizada para a marca de batatas fritas Lay's.

De modo a comunicar o seu produto Kettle Cooked que é feito de modo totalmente artesanal, foi criado um outdoor com uma única placa de madeira, onde a arte gráfica foi feita directamente no local, entalhada na própria madeira.

A ideia, visou reforçar o valor artesanal do produto e também gerar conteúdo utilizando de um meio convencional normal.

A acção foi realizada em São Francisco e levou cerca de 10 dias para ficar totalmente concluída.

vejam o vídeo da acção:

Muito interessante!

Abçs,

Gart

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Departamento de Polícia de Elm Grove / Wisconsin

O Departamento de Polícia de Elm Grove no Wisconsin / América alterou os seus radares, adaptando-os como outdoors de modo a chamar atenção para os mesmos.

A acção teve como objectivo conscientizar os motoristas para a importância em respeitar os limites de velocidade e assim prevenir acidentes.

Leds indicativos foram colocados em placas com diferentes mensagens que apresentavam um número mediante a velocidade dos carros.

As mensagens nas placas eram alusivas ao valor gasto pelo governo em acidentes, potenciais dias no hospital, ou ainda, percentagem de risco de acidentes.

Muito interessante acção e melhor ainda, ver que até a Polícia, em suas necessidades de comunicação, começam a deixar o lado "tradicional" para comunicar de forma diferenciada.

Abçs,

Gart

Meadow Fresh - Pasto em Estação de Metro

Na estação de Britomart em Auckland / Nova Zelândia foi realizada uma acção para a criação do comercial televisivo da Meadow Fresh, uma marca de leite, onde uma área de 1250m² foi totalmente customizada como sendo um grande pasto.

O surpreendente é que para além da finalidade da instalação as pessoas que ali passaram tiveram uma literal surpresa ao ver uma estação de Metro totalmente alterada como se fosse um imenso pasto.

O resultado dessa mesma surpresa, foi a geração de média espontânea tanto ao nível de blogues como também pelos média tradicionais (televisão e Jornais).

Muito bom.

Abçs.

Gart

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Smart - Programa de Estabilidade Electrónica

Para comunicar o programa de estabilidade electrónica no novo Smart Fortwo foram colocados outdoors ligeiramente diferentes. 

Criando uma conexão com o meio, é fácil de entender que embora o suporte esteja inclinado, o controlo de estabilidade do veículo o mantém estável em seu lugar. 

Simples ideia, grande efeito, muito bem pensado.

A acção ocorreu aqui mesmo ao lado, em Espanha.

Abçs.

Gart