Apesar de já ter passado algum tempo desde que a acção se realizou, pela sua originalidade, merece ser recordada.
A Horse Pen, uma marca que se dedica à produção de canetas, queria realizar uma acção que demonstrasse a longevidade dos seus produtos. Apesar de estar comprovado de que estas canetas, de facto, são as que oferecem mais tempo de escrita, as pessoas quando vão a uma loja pedem simplesmente uma esferográfica, sem que essa característica lhes importe.
Assim, a Horse Pen encarregou a McCann Worldgroup, da Tailândia, de desenvolver uma acção que chamasse a atenção das pessoas para essa característica. Através deste briefing a McCann desenvolveu um outdoor com a imagem de uma Horse Pen e um traço móvel, que atravessava todo o painel. Aproveitando as condições meteorológicas do local (uma zona muito ventosa) e o facto de o traço não ser um elemento fixo, criou-se uma espécie de movimento perpétuo, em que a caneta desenhava ao longo de um painel branco infinito.
Diz: Abílio
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