Banksy X McDonalds - All City

Banksy está em visita a Nova York e com o seu estilo bem desafiante, ele criou uma afronta ao gigante de fast food mundial, a McDonalds. 


Apenas na hora do almoço, foi instalado em frente ao McDonalds de South Bronx uma estátua feita em resina de um austero Ronald McDonald. Um actor vestido de engraxate, maltrapilho e descalço dava o "brilho" aos enormes sapatos vermelhos da personagem da marca. 

Vejam o vídeo da acção colocado ontem no youtube: 

A acção se insere no projecto "Better Out Than In" em que o artista estará na cidade no mês de Outubro com várias acções locais.

Abçs,
Gart

fonte

"Carrie" - Telecinética

 

 

 

"Telekinetic Coffe Shop Surprise" é o nome do vídeo que desde o seu lançamento em 7 de Outubro de 2013, já foi visualizado mais de 14 milhões de vezes.

A acção realizada num café de NY procurou surpreender alguns clientes numa espécie de "apanhados" onde um rapaz derruba sem querer a bebida de uma miúda em seu computador e ela se irrita ao ponto de começar a manifestar seus poderes "paranormais" no local. 

A implementação da acção está na estratégia de comunicação do renake do filme de terror "Carrie" de Brian de Palma, 1976. 


Vejam o filme:

Abçs,
Gart

fonte

Chronicle - Homens que Voam

Para promover o filme Cronicle da 20th Century Fox, cuja a história se baseia em três jovens que ganham super poderes.. foi criada uma acção em que três aviões rádio-controlados foram customizados como a silhueta de 3 pessoas.

Depois disso, foi só colocar os aviões para voar junto à ponte de Brooklyn e ver a reacção das pessoas.

Vejam o vídeo da acção:

Abçs,
Gart

Fonte

The Ride - A Experiência

The Ride, é um projecto que propõe uma experiência e fornece uma visão diferente de Nova York.

Um autocarro com os assentos virados para um dos lados do veículo, que lembra em muito uma platéia de cinema ou teatro, circula pela Big Apple a demonstrar ao vivo NY como ela é. Num passeio que mostra shows de música, dança e animações de rua..

O passeio tem em média 75 minutos e procura passar pelas diferentes ruas movimentadas e pontos de interesse da grande cidade.

A interacção entre os espectadores e as pessoas na rua é total, no entanto todos os efeitos de som ou visuais, só são vistos pelas pessoas que seguem dentro do veículo.

Vejam o vídeo em baixo:

abçs,
Gart

fonte

Human Rights Watch - Birmânia Livre

2010 foi o ano em que a Birmânia realizou as suas primeiras eleições livres em 20 anos. De modo a chamar atenção do mundo para uma Birmânia livre libertando os cerca de 2.100 prisioneiros políticos na altura. A Human Rights Watch criou uma instalação na Grand Central Station de Nova York, onde um mural com fotos que sugeriam os presos políticos em suas celas, foi instalado no local. Com um olhar mais atento foi possível verificar que as grades das celas eram na realidade canetas.

As pessoas que contactavam com a acção, poderiam livremente retirar uma caneta, libertando de forma simbólica um dos prisioneiros.

Com a mesma caneta retirada, era possível assinar uma petição alusiva a libertação dos presos políticos daquele país.

vejam o vídeo da acção:

Abçs,
Gart

fonte

Heineken - Outdoor Ocasionalmente Perfeito

Na rua Great Jones / NY foi instalado um outdoor como tantos outros espalhados em diferentes cidades, sem qualquer diferencial, além do copy ou imagem. Daqueles que ficam ali parados, estáticos sendo literalmente ignorados por centenas de pessoas que por ali passam.

O interessante é que as pessoas que ignoram o outdoor são as mesmas que são tidas em conta para o racional na hora de justificar o investimento de Marketing alusivo ao meio em questão.

Acontece que este vulgar Outdoor tinha planos para se tornar interessante e como a própria mensagem impressa nele diz:

"Este outdoor, às vezes é perfeito".

No passado dia 17 de Agosto, o então vulgar outdoor transformou-se e recebeu um evento surpresa de TV on the Radio.

Voltando a ser um "vulgar" outdoor na manhã do dia seguinte.

Vejam o vídeo da acção:

Muito bom!

Abçs,
Gart

fonte

Delivery.com - Mega Entrega

Para comunicar o website Delivery.com foi criada uma acção bastante curiosa pelas ruas de NY. Dois promotores um carregado com as mais diferentes caixas e embalagens de entrega, circularam pelas ruas da cidade a chamar bastante atenção.

Simples e bem directa, vejam o vídeo da acção:

Abçs,

Gart

fonte

Geico - Anúncio nas Nuvens

A seguradora americana Geico, resolveu se promover de uma forma bem diferente e criativa.

Através de aviões que soltam fumaça, foi criada uma mensagem nos céus de NY parecendo-se às faixas que os aviões puxam em campanhas publicitárias convencionais, no entanto, não haviam fios, panos, projecções, apenas fumaça suspensa nos céus da grande metrópole.

Para justificar a acção, foi criado um site especial com a descrição da técnica de escrita "Skytyper" bem como, a apresentação da equipa de aviadores que criaram a mensagem.

Vejam em baixo o vídeo:

Abçs,

Gart

fonte:

Ghost Busters / Improve Every Where

Sabem aquelas acções que vemos e ficamos com sorriso no rosto? Pois é, esta é claramente uma delas. Não sei se por ser um filme que apareceu 1984, eu ainda era um moleque no auge dos meus 5 anos e aqui confesso que lá de início, o filme assustava-me um bocado.. no entanto cresci!

Certo porém, é que passado tantos anos é criada uma acção muito pertinente onde os rapazes do Improve Every Where decidiram relembra o célebre filme Ghost Busters criando a acção:

Who Gonna Call?

A acção consistiu em recriar o momento de início do grupo em que no filme, eles são chamados pela Biblioteca Pública de Nova York para estudar o aparecimento de ectoplasma, matéria criada por poltergeist.

O mais interessante disso tudo é que a campanha foi solicitada pela própria Biblioteca de NY que tem tido um grave problema de cortes orçamentais e solicitou a ajuda do grupo para aumentar a notoriedade e reconhecimento dessa instituição tão emblemática para aquela cidade americana.

Por ser uma acção tão irreverente, só poderia gerar buzz e que pela página do grupo da Improve no youtube a acção já é um sucesso.

confere aqui o vídeo da acção:

Muito, realmente muito bom!

Abçs,

Gart

fonte

Amnistia Internacional / Hashi

De modo a chamar atenção na importância do activismo e participação de todos na luta pelos direitos humanos na China, a Amnistia Internacional realizou uma simples acção, porém muito pertinente.

A acção consistiu em entregar o que até então pareciam Hashis (pauzinhos chineses) vulgares. No entanto, ao puxa-los da embalagem foi possível conferir que na verdade, ao invés dos "pauzinhos" estavam na verdade dois lápis.

Uma simpática e simples acção, muito bem pensada.

Abçs,
Gart

Starbucks - Não aos copos de Papel

De modo a comunicar a marca como antenada nas questões ambientais, foi criada uma acção para o Starbucks em NY.

A acção propunha que os cidadãos da cidade, se juntassem ao movimento e trouxessem até o local da acção uma garrafa de viagem reutilizável.

A campanha visou informar que se economizarmos os copos feitos de papel, podemos a ajudar a diminuir o abate de árvores. Pelo que a Starbucks, procurou com a acção fomentar a consciência das pessoas para criarem hábitos mais amigos do ambiente, pois se todos nós utilizarmos recipientes reutilizáveis o planeta agradecerá certamente.

Quem levasse uma garrafa térmica reutilizável até ao local, ganhava café de graça e era convidado a participar na acção que vimos no vídeo acima.

Simpática, consciente, um óptimo exemplo e bela acção.

Abçs,

Gart

fonte

Gillette - Mude sua lâmina

Acção para promover o Gillette Fusion nas ruas de grande movimento em Manhattan / NY.

Em diferentes meios outdoor foram colocados pequenos pedaços de papel com um liquido vermelho semelhante ao sangue no rosto, resultado de pequenos cortes ao fazer a barba.

No papel está a mensagem: "Da próxima vez, mude sua lâmina"

A ideia foi colocar os pequenos papéis em cima de publicidades convencionais, numa forma bem guerrilheira, no entanto, esta acção teve a permissão das marcas onde foram colocados os papéis.

Como troca pela autorização, a Gillette pagou os custos que as marcas teriam pela publicidade.

Um óptimo exemplo em que diferentes marcas podem colaborar entre si, a ideia da Gillette não funcionaria de outra forma que não fosse a de colar a sua mensagem em diferentes meios publicitários, já as marcas que autorizaram a acção, tiveram um ponto de visibilidade nas ruas com custo reduzido ou mesmo nulo.

Abçs,

Gart

fonte

Improv Everywhere - Where's Rob?

Quem visita habitualmente o blogue deverá se perguntar: Onde é que está a guerrilha?

De facto não há aqui nem um apelo à uma Marca, Produto, Serviço ou Organização, apenas mais uma óptima ideia do pessoal da Improv Everywhere que resolveu animar um jogo de Basquete dos NY Knick's.

Com um conceito muito simples, criaram uma experiência em que, como podemos ver no vídeo em cima, dezenas de pessoas aderiram de forma directa, envolvendo-se na acção sem perceber de facto do que se tratava.

Como criativo entendo esta experiência como sendo bastante pertinente e embora não sendo uma acção clara de Marketing de Guerrilha não é difícil pensar em umas quantas marcas que poderiam associar-se a acção ou ainda, inspirar-me para potenciar outras acções, novas ideias, variados conceitos.

Amanhã é feriado aqui em Portugal, por isso para aqueles que visitam o nosso blogue e estão em terras lusas, um óptimo feriado, para todos os outros, um óptimo dia de semana.

Abçs,

Gart

Nintendo Wii - Praia em Times Square

As pessoas que passaram pela frente da loja Toy 'R' Us em pleno Times Square em NY tiveram uma grande supresa.

Para activar o Nintendo Wii, foi realizada uma acção bastante interesante em frente a loja de um dos líderes no comércio de brinquedos na América.

Aproveitando-se que é Verão nos USA, foi criada a instalação de uma "praia" para a promoção do famoso jogo da tradicional marca de vídeo jogos Nintendo. No local é possível experimentar as sensações de estar numa praia, tendo em vista os detalhes da acção que teve direito à areia, coqueiros, água,.. e muitos jogos Wii.

É fácil imaginar o impacto nas milhares de pessoas que diariamente passam pelo local.

O Wii Sports Resort foi lançado no passado Domingo e promete dar a experimentar muitos dos jogos da marca, além de promover uma experiência bastante interessante às pessoas.

Vejam o vídeo da acção:

abçs,

Gart

fonte

Unicef - Água Imprópria

Acção de Guerrilha realizada em NY para chamar a atenção das pessoas para o real problema de consumo de água imprópria por crianças em países subdesenvolvidos.

Diariamente, milhares de crianças morrem ou ficam doentes devido ao consumo de água não potável. De modo a comunicar esse problema e solicitar a ajuda da população local, foi criada uma acção em que máquinas de bebidas comuns, como as que encontramos em diversos estabelecimentos, foram modificadas de modo a que os seus "produtos" fossem diferenciados.

Em cada variedade de "produto" poderíamos encontrar 8 variedades de doenças, possíveis de contrair pelo consumo de água.

Malária

Cólera

Tifóide

Dengue

Hepatite

Disenteria

Salmonelas

Febre Amarela

São doenças que todos nós estamos sujeitos a contrair, pelo consumo de água imprópria.

A acção, teve o objectivo de chocar a população fazendo com que esta contribuísse com 1 dólar na "compra de um produto", como também, através do envio de um SMS ou pelo website da campanha.

Através de um reduzido investimento, foi possível atrair mais de 7.500 peões que passaram pelo local, além disto, a acção foi coberta pelos media, obtendo um total de doações que superou enormemente as expectativas previstas para a campanha.

Fantástica acção.

Abçs,

Gart

What Goes Around Comes Around

Uma simples e fantástica ideia para comunicar a a Global Coalition for Peace e sua luta para o término na guerra do Iraque.

4 cartazes com diferentes motivos de ataques militares foram colocados em postes em Nova York. Os cartazes foram feitos propositadamente de modo a darem a volta aos postes, voltando a ameaça para o próprio personagem que "agride". 

Simplesmente genial a ideia, o conceito!

Muito bom!

Abçs.

Gart

Milk Way - Táxis

Para promover de forma diferente o atributo do Mik Way, com seu extra cremoso caramelo, foi criada uma acção de Guerrilha em táxis na cidade de NY.

Os cintos de segurança de alguns táxis da cidade foram customizados de modo a que fosse criada a imagem de um chocolate partido ao meio em que o caramelo do recheio se estica sem fim.

Essa simples acção visa demonstrar a cremosidade do caramelo no produto de uma forma bastante pertinente e interessante.

O mesmo conceito foi abordado nos separadores de espaço ou fitas que orientam as filas, comuns em locais como bancos e restaurantes self-services.

Simples, e bem inteligente.

Abçs.

Gart

fonte 1

fonte 2

Sony Vaio - Manequins

Para comunicar de forma bastante diferente os novos portáteis Sony Vaio Lifestyle PC foi criada uma acção onde modelos foram maquilhadas de modo a parecerem manequins típicos de montras.

A acção teve início no passado dia 30 de Janeiro em Manhattan / NY , estando presente em diversos locais com grande fluxo de pessoas, como a Grand Central Station.

As roupas das modelos foram criadas por designers famosos como ThreeASFOUR; Elise Overland; Katy Rodriguez e Libertine.

Em baixo é possível ver um vídeo da acção e perceber a reacção das pessoas no local.

Abçs.
Gart

via

HBO - Grande Amor

Com base ao mote da Série Big Love que passa no canal cabo HBO nos Estados Unidos:

"Everyone has somenthing to hide" - Todos temos algo a esconder

Foi criada uma acção de Guerrilha onde 150 promotores dispersos entre as cidades de Los Angeles, Nova York, Chicago e Filadélfia passeavam por zonas de grande afluxo de pessoas com balões de pensamento que indicam o que aquela pessoa estaria a pensar naquele instante.

No caso da imagem, a mulher pensa: "Estou apaixonada pelo meu chefe"

Abçs.
Gart

BBDO - Dia das Crianças

Uma campanha de Guerrilha interna feita pela agência BBDO de Nova York.

Sobre o tema: Traga seus filhos para o trabalho na sexta-feira 24 de Agosto.

A acção consistiu em todos os colaboradores da agência serem surpreendidos de manhã quando chegassem ao seu posto de trabalho ao ver o seus monitores vandalizados por desenhos feitos com os já conhecidos lápis de cera.

Durante a madrugada acetatos com o desenho foram colados a todos os monitores da agência para que de manhã todos os colaboradores fossem surpreendidos.

Uma campanha interna, simples e interessante.
Como a prática do Marketing de Guerrilha visa a comunicação, é natural que a mesma seja utilizada tanto ao nível da Marca para com os seus consumidores, como também, da Marca para os seus colaboradores ou mesmo fornecedores.

Simples e simpática acção.

Abçs.
Gart