Campanha Melanoma 2013: roupa com pinta

O melanoma é o mais grave entre os diferentes tipos de cancro da pele. Só em Espanha, provoca mais de 700 mortes por ano e está relacionado com a falta de controlo na exposição ao sol. O primeiro sintoma é o surgimento de manchas na pele, às quais as pessoas não prestam muita atenção.

No Mercado Fuencarral, em Madrid, zona que reúne um grande número de lojas de vesturário, foi realizada uma acção de alerta para os sinais do melanoma. Em 7000 mil peças de roupa, espalhadas em mais 40 lojas, foram colocadas pequenas pintas negras e um folheto sobre a doença. A informação alertava que, uma vez que se preocupam com as pintas na roupa, as pessoas também se devem preocupar com as manchas na sua pele.



A campanha teve grande destaque nos media e resultou num aumento das visitas aos dermatologistas. 

Já há um ano, a Bristol-Myers, agência responsável pela campanha, tinha realizado uma interessante campanha sobre o melanoma em Madrid. 

Abraço.
Francisco

Anar - Só Para Crianças

As melhores campanhas são muitas vezes as mais simples e neste caso, extremamente eficazes.

De modo a direccionar-se especialmente para o seu público-alvo, a Anar, fundação que ajuda crianças e adolescentes em risco, criou uma campanha com uma mensagem que só as crianças conseguem ver e uma outra para os adultos. Foi através de uma imagem lenticular que esta campanha se desenvolveu.

Desta forma, a informação dada às crianças chegou de forma discreta, oferecendo ajuda sem que os adultos conseguissem ver, inclusive o agressor.

Espreitem o vídeo a seguir:

Até já,
Marisa
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Coca-Cola - Contra o Sedentarismo

Segundo as estatísticas, em 2030, 58% dos adultos serão obesos. Uma realidade assustadora que a Coca-Cola quis combater de uma forma bastante criativa.

A acção desenvolveu-se num elevador e é inegável a surpresa daqueles que foram apanhados. Como é que vocês ficariam se ao abrirem a porta de um elevador encontrassem, pelo contrário, umas escadas?

Espreitem o vídeo a seguir:

Até já,
Marisa

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Dess - Mi Colchón

Não podemos negar que o vintage está na moda. Pois bem, parece que com ele vieram outros velhos costumes como guardar o dinheiro debaixo do colchão. 

É isso mesmo! Com a desconfiança crescente no sistema bancário, a Dess decidiu criar um colchão com um cofre incorporado levando o hábito de dormir em cima do próprio dinheiro a um outro nível.

É assim que a empresa aproveitou a crise para aumentar as suas vendas de forma inteligente.

Espreitem o vídeo a seguir:

Até já,
Marisa

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Coronita - Álcool No Django Unchained

A cerveja espanhola Coronita juntou-se à Sony numa campanha com o intuito de sensibilizar para a moderação de consumo de álcool. Para o fazer usaram um das armas publicitárias mais fortes: o cinema.

Com todo o alvoroço à volta do novo filme de Quentin Tarantino, Django Unchained, a marca de cerveja utilizou os primeiros segundos do filme para aplicarem a sua estratégia.

A ideia consistiu em simular um dos sintomas do consumo de álcool em excesso ao desfocar a película que estava a ser exibida. Isso criou grande alvoroço na plateia e a surpresa foi grande ao descobrirem que tudo, na verdade, tinha um sentido.

Espreitem o vídeo a seguir:

Até já,
Marisa

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Coca-Cola - Multibanco da Felicidade

 

No alinhamento da campanha da Felicidade, a Coca-Cola cria uma nova acção muito aproximada das já conhecidas intervenções com as vending machines, só que desta vez, com um caixa multibanco.

O mote da campanha é o mesmo que o anterior, espalhar a felicidade para as pessoas. Na acção em questão, qualquer pessoa receberia 100€ se comprometendo a utiliza-lo para gerar felicidade a um estranho.

Como podem ver no vídeo a acção fez a felicidade instantânea para todos os que participaram (ganhar 100€ do nada já é por si só interessante) no entanto, o mais bonito de tudo é que algumas pessoas pró-activamente retornaram a marca a demonstrar o que fizeram ao dinheiro.

Vejam o vídeo da acção:

abçs,
Gart


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Smurfs 3D - Vila Smurf

Júzcar é uma vila histórica que fica próxima a cidade de Málaga, em Espanha, na região de Andaluzia. A vila foi transformada na Vila Smurf numa acção realizada para anúnciar a estréia do fimes "Os Smurfs 3D".

Foram necessários 4.000 litros de tinta azul para converter as casas brancas em azuis da então "Vila Smurf". Que foi animada com acções do filme durante a campanha realizada no ano passado.

Após a campanha, a Sony detentora do direitos do filme, comprometeu-se a voltar a pintar de branco toda a vila histórica, contribuindo assim para a manutenção da fachada original e para a reabilitação urbana de toda a vila.

P.S. Em Portugal os "Smurfs" eram até então conhecidos como "Estrunfes"

Abçs,
Gart

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700 Lives

Mais uma vez vos trago uma acção em prol de uma causa social. Às vezes pensamos que nestes casos é difícil ser arrojado, ser original e sobretudo surpreender e ao mesmo tempo informar sobre algo com importância para a sociedade. No entanto, este exemplo mostra que é possível chamar a atenção das pessoas, de uma forma original e de certa forma divertida, para assuntos de extrema delicadeza, como é o caso do cancro de pele.

A acção passou-se nas ruas de Madrid e consistia em colocar estátuas de gelo, com formas humanas, e deixar que derretessem devido ao calor do sol. A ideia era alertar para o facto de todos os anos, uma média de 700 pessoas, desaparecer devido ao desenvolvimento de melanomas, em consequência de uma exposição solar prolongada e sem protecção.

A acção foi amplamente divulgada em vários meios de comunicação, como demonstra o vídeo:

Diz: Abraços

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Electronic Arts - The Sims Medieval - Sangue Azul

Mala directa para imprensa especializada para a promoção do novo jogo da Electronic Arts o The Sims Medieval

Como o próprio nome informa a nova versão do jogo se passa na idade média e permitirá que o jogador evolua o seu personagem até tornar-se num Rei.

Brincando com a máxima dos nobres terem "sangue azul" chegaram a ideia da mala directa direccionada a imprensa especializada, com um uma embalagem de armazenamento de sangue com líquido azul.

O Kit foi enviado uma embalagem de esferovite, lacrado com uma fita com a informação:

"Queres ter uma nova vida, abra esta caixa"

Dentro da caixa, além da bolsa de sangue azul, era possível encontrar um folheto com a mensagem:

"Agora podes viver como um Rei"

Além de ser enviado um CD e folheto explicativo do jogo.

Abçs,
Gart

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Oportunista.com - 5€ Grátis

Em Junho, estive em Barcelona, uma cidade fantástica e que hei de lá voltar inúmeras vezes, em passeio com amigos. No dia de regresso, estávamos a espera de uns amigos para irmos ao aeroporto voltar a Portugal e eis que uma menina aborda um dos meus amigos a oferecer 5€.

Sim, de forma directa a menina espanhola estava ali, a oferecer ao meu amigo que desconfiado, não aceitava o dinheiro. Após verificar que o Bruno não aceitou, a menina virou-se a outro amigo meu que também intrigado recusou-se a aceitar a oferta, por achar insólito alguém oferecer dinheiro a troco de nada.

Eu estava ali, sentado à espera dos restantes amigos, muito intrigado e interessado no que se estava ali a passar. Eis que a menina se vira para mim e pergunta:

- E tu, queres 5 €?

Carioca nativo e sabendo muito bem me defender, pensei, porque não? E aceitei a nota da menina. Eis que ao aceitar ficamos todos a saber que estávamos a ser filmados e participamos de uma acção de "câmara oculta" para comunicar o website Oportunista.com

Achei gira a simples acção e achei ainda mais piada, ela cair justamente comigo, o criativo guerrilheiro.

Hoje, recebi o e-mail onde nós (meus amigos e eu participamos do "apanhado") e como não podia deixar de ser, resolvi publicá-la aqui.

Vejam o vídeo da acção:

Vocês podem verificar aqui o vídeo com a versão mais completa da interacção que eu e meu grupo de amigos estivemos envolvidos:

Barcelona I Love You! :)

A campanha foi realizada pela agência espanhola 68 vídeos.

Parabéns aos nuestros hermanos! :)

Abçs,
Gart

P.S. Se você não me conhece e ficou pensando mas afinal que és tu ó Gart??? eu te digo, nas fotos o sujeito de t-shirt branca e casaco azul.

Porto Forward - Embaixadores

Porto Forward é o movimento de promoção do Porto e Norte de Portugal.

De modo a chamar atenção para a cidade sobre o mote da maior festa da cidade o São João do Porto, foi criado um movimento que através da web e de sua página oficial no Facebook, procura atrair e envolver os cidadãos locais e simpatizantes da cidade para difundirem o Porto convidando seus amigos a participar na grande festa de São João.

Com a estratégia de difusão pela web baseada no convite dos "Embaixadores". Foi criada uma acção nas ruas da cidade do Porto e Matosinhos onde equipas munidas com uma placa do movimento, abordaram as pessoas a explicar a ideia e as convidaram a serem embaixadores do Porto Foward.

Para isto só precisavam deixar-se fotografar com o cartaz do movimento, para posteriormente procurar a imagem no perfil oficial do Facebook e validarem um tag aos seus perfis pessoais.

Este simples gesto, permite associar o perfil pessoal ao movimento, dando a conhecer sua fotografia à todos os seus amigos, potenciando a difusão através do Facebook.

A acção mal começou e a adesão tem sido bastante relevante, demonstrando o envolvimento e vontade de levar o projecto Porto Foward mais além.

A acção foi realizada em uma parceria com a Bazooka e a Busílis.

Abçs,
Gart

Porto Forward - Martelada em Madrid

O Porto Forward é um movimento "viral" criado para a promoção do Porto e Norte de Portugal.

A ideia surgiu em aproveitar o fim de semana prolongado com o feriado (na cidade do Porto) de São João no dia 24 de Junho.

As festas de São João são as maiores festas da cidade, onde por tradição, as pessoas saem nas ruas na noite do dia 23 de Junho para circular pelas ruas antigas, comer sardinhas, dançar pela madrugada e interagir com as pessoas.
Os martelinhos de São João são indumentaria obrigatória para quem sai para a diversão.

De modo a comunicar a maior festa da cidade, foi criada uma acção em Madrid em que diversos voluntários passearam pela Gran Vía da cidade a "martelar" as pessoas e informar da grande festa da cidade portuguesa conhecida como Invicta.

Você pode ver um pequeno vídeo da acção aqui:

abçs,
Gart

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Spanair - Surpresa de Natal

No passado dia 24 de Dezembro, um voo partiu de Barcelona para Las Palmas onde pousou perto das 0:00hs.

O voo que levava 190 pessoas, voava enquanto suas famílias e amigos estavam a celebrar o Natal.

De modo a transformar esta viagem numa viagem especial a Spanair resolveu surpreender os passageiros e tripulação do "voo natalício" oferecendo uma surpresa para cada um deles.

vejam o vídeo:

Uma simpática acção, gostei.

Abçs,

Gart

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Coca-Cola Zero - Emboscada no Cinema

Acção de emboscada da Coca-Cola em Espanha, onde para provar que a Coca-Cola Zero tem o mesmo sabor que a original foi entregue as pessoas um copo de Coca-Cola Zero dentro de um copo grande de Coca-Cola normal.

A partida, ninguém notou a troca e ao entrar na sala de cinema, um vídeo explica o que foi feito, surpreendendo as pessoas.

Não ponho em causa a acção, até porque é uma boa ideia, no entanto, como "viciado" em Coca-Cola tenho grandes dúvidas que a acção possa ser bem sucedida.. além do sabor que para mim é diferente mesmo que ligeiramente, o copo dentro do copo iria despertar logo atenção (falo da minha experiência enquanto consumidor).

Abçs

Gart

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ESE ANUNCIO ES MIO! - Portfolio Night 8

Uma grande risada, foi o que me deu para fazer quando vi o primeiro vídeo da campanha para comunicar a Portfolio Night 8 que irá ser realizado em 20 de Maio.

Como você pode ver no vídeo em cima, o Director Criativo da agência de publicidade Tapsa, em Madrid, Tute Ostiglia foi surpreendido numa "pegadinha" muito pertinente. Além do Tute, outros directores de diferentes agências caíram nessa "armadilha" muito bem preparada.

Vejam um dos trabalhos apresentados pelo actor em que o original foi criado pelo próprio Tute para a Ibéria e a "cópia" idêntica foi feita com a marca da Alitália.

Através de um insight recebido de muitos directores criativos que se queixavam de uma situação actual e que infelizmente é transversal no meio da publicidade.

"É mais comum do que se imagina ver peças repetidas, inclusive copiadas e ideias muito trilhadas nas pastas dos estagiarios."

Com base nesse "desabafo" foi criada a acção:

Alessio Brenna, um jovem publicitário italiano que arrumou uma namorada em Madrid e queria ir trabalhar na cidade, teve entrevistas com os principais Directores Criativos de Espanha.

Para cada entrevista, Alessio, levou copias descaradas de anúncios do Director Criativo que o entrevistaria.

O suposto portfólio foi mostrado no portátil do actor, enquanto que as expressões de espanto, raiva, surpresa,.. foram captadas pela webcam, sem que os Directores Criativos dessem conta.

Quando o entrevistador estivesse mesmo a se passar.. (comigo teria acontecido em 2 ou 3 minutos e alguns exemplos copiados) o actor dava a conhecer o conceito da campanha:

"Todo Mundo conhece o trabalho dos Directores Criativos... Eles é que não conhecem o trabalho dos jovens Criativos."

E no mesmo momento, o actor entregava o convite para o evento

A acção foi pensada internamente pelo pessoal da Leo Burnett Madrid.

Como se pode imaginar está sendo um sucesso, de tal forma, que já são poucos os ingressos disponíveis.

Um grupo foi criado no facebook em homenagem ao Tute Ostiglia e já conta com 178 fãs.

vejam em baixo o vídeo que explica toda a acção:

Abçs,

Gart

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AFAL - Alzheimer

AFAl - Associação para as Famílias com Alzheimer é uma associação que se dedica a dar assistência às famílias que detém um ou mais elementos vítimas dessa triste doença.

Para comunicar com as pessoas o real problema do Alzheimer foi criada uma campanha de guerrilha muito pertinente e interessante.

Vários actores abordavam as pessoas nas ruas de Madrid, como se fossem antigos conhecidos. A reacção das pessoas abordadas era de estranheza, uma vez que nunca tinham visto os actores que afirmavam ser conhecidos.

Após as pessoas afirmarem que não conhecem/lembram-se dos actores, eles entregam uma espécie de cartão de visita com a mensagem:

"Assim se sente uma pessoa com Alzheimer.

Ajude-nos à vencê-lo.

www.regalamemoria.com"

O website regalamemoria.com foi criado para solicitar ajuda das pessoas. Na compra de uma pen USB de 1GB parte do valor é direccionado para a AFAL e consequentemente para ajudar os doentes e famílias das pessoas com Alzheimer.

Uma óptima campanha, sem dúvida alguma.

Abçs,

Gart

Pamplona - Contra o Vandalismo

Interessante acção de conscientização realizada na cidade de Pamplona / Espanha.

Para chamar atenção dos cidadãos contra o vandalismo e falta de civismo por parte de seus habitantes e turistas, foi criada uma acção bastante simples e pertinente pelas ruas da cidade.

Etiquetas com o PVP (Preço Venda ao Público) informam os custos que os cofres públicos têm para conseguir corrigir problemas que poderiam ser evitados.

As etiquetas foram colocadas junto aos monumentos, mobiliário urbano, zonas vandalizadas e mesmo de desleixo como locais com escremento de animais deixados no chão pelos seus donos, além de garrafas, tabaco e outro lixo acumulado.

Uma simples ideia que toca em todos os cidadãos, fazendo lembrar que a alteração de hábitos poderá fazer com que a câmara local concentre os esforços financeiros a resolver problemas de carácter mais urgente e útil para toda a comunidade.

Óptima campanha!

Abçs.

Gart

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Mini Cabrio - Abridores de lata

Para comunicar o lançamento do novo Mini Cabrio no decorrer do evento Auto Show realizado em Barcelona em este mês, foi criada uma acção de guerrilha bastante interessante. 

Pequenos dispositivos como abridores de lata típicos de latinhas de bebidas, foram colocados em cerca de 12.000 veículos nos arredores do evento. 

Esta simples e simpática acção visou impactar com os motoristas do maior benefício do novo Mini Cabrio, associada a um objecto tão comum aos cidadãos urbanos (os abridores de latas).

É sem dúvida uma acção bastante pertinente e criativa. 

Óptimo final de semana!

Abçs.

Gart

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Vodafone Espanha - Escritórios Móveis

De modo a comunicar o principal benefício do novo produto Mobile Office, da rápida mobilidade e comunicação livre de fios, foi criada uma acção para a Vodafone Espanha em que a própria agência mentora da ideia (Waskman) mudou seu escritório durante 3 semanas para o centro de Madrid e Bilbau.

Uma grande estrutura outdoor foi criada, contendo um escritório transparente em acrílico a 10 metros de altura.

Lá os colaboradores da agência trabalhavam suas ideias e projectos enquanto quem passa na rua não fica indiferente.

Para dar apoio à campanha foi criado um website "reinventamos o fixo" e ainda um blogue "trabalhando em qualquer lugar".

Para maior impacto da acção, foram colocados carrinhos customizados como pequenos escritórios que circulam no meio do trânsito na zona circundante à acção.

Em baixo você pode conferir os vídeos sobre a acção e também, o desenvolvimento da estrutura para criação do escritório instalado no centro de Madrid.

Muito bom!
Abçs.
Gart

Smart - Programa de Estabilidade Electrónica

Para comunicar o programa de estabilidade electrónica no novo Smart Fortwo foram colocados outdoors ligeiramente diferentes. 

Criando uma conexão com o meio, é fácil de entender que embora o suporte esteja inclinado, o controlo de estabilidade do veículo o mantém estável em seu lugar. 

Simples ideia, grande efeito, muito bem pensado.

A acção ocorreu aqui mesmo ao lado, em Espanha.

Abçs.

Gart