A Newcastle Brown Ale decidiu fazer uma campanha online bastante original que se baseava apenas na honestidade da marca. A campanha consistia num "passatempo" bastante simples: o cliente apenas teria de seguir a marca na rede social Twitter, ou gostar da página da marca através do Facebook, e a marca iria enviar de volta um cheque ... de um dólar!
Uma campanha com muito humor e que mostra que com a Newcastle Brown Ale não há passatempos e é tudo bastante mais simples.
A cerveja Beck da Nova Zelândia desenvolveu um poster de rua que mistura música quando é tocado.
A marca queria aumentar o seu envolvimento com a música e, para mostrar a sua dedicação, decidiu mostrar estes posteres nas cidades da Nova Zelândia, permitindo assim ao público interagir directamente com eles, e tocar as músicas de artistas que estão a emergir no país como Lawrence Arabiae e Ghost Wave.
A Carlsberg trouxe aos seus fãs um novo conceito de Happy hour. A ideia é muito simples, durante o tempo em que a cerveja está a metade do preço, é possível aumentar o tempo que falta para terminar a Happy hour, através do instagram. Vejam como em baixo:
A conhecida marca de cerveja Guinness lançou uma nova campanha (através de outdoors espalhados por vários locais), onde pretende demonstrar uma posição de pró-socialização, isto é, como atualmente todas as pessoas que frequentam bares ou cafés com amigos não se privam de falar ao telemóvel ou escrever mensagens em detrimento da conversa que estão a e ter com a sua companhia, a Guinness optou por lançar uma espécie de apelo aos seus consumidores.
Em tom de brincadeira a marca pede o favor de pousarem os telemóveis e aproveitarem responsavelmente aqueles minutos ou horas que passarão no bar.
A imagem que acompanha o cartaz reforça essa posição , já que mostra um aglomerado de telemóveis empilhados em cima de uma mesa, que no entanto, formam um copo da Guinness (como é visível na imagem).
Esta campanha não tem suporte vídeo mas contém, no entanto, uma imagem bastante representativa daquilo que é a ideia da marca. abraço, al Pedro fonte
Para comemorar os seus 25 anos, a marca de cerveja Hunter's decidiu "aquecer as coisas".
Optando por uma campanha numa discoteca, a marca lançou o desafio. Por cada cerveja era oferecido ao cliente uma base de copos com um QR Code que seria associado a uma máquina que estava presente no referido estabelecimento. Por cada 50 QR Codes associados (igual a 50 cervejas) a temperatura da discoteca aumentava 1 grau. O objetivo era atingir os 25 graus (contraste com o número de anos que comemorava a marca).
Quando a determinada altura, o estabelecimento atingiu essa temperatura, foi oferecida uma rodada de Hunter's a todas as pessoas que lá se encontravam.
E se de repente encontrasse no meio da rua um frigorífico vermelho com uma bandeira canadiana, o que fazia? Provavelmente iria tentar abri-lo, certo?
No entanto, não era qualquer pessoa que o conseguiria abrir. Apenas quem tivesse um passaporte canadiano é que estaria habilitado a fazê-lo e assim, poder partilhar uma cerveja fresca com todos os que por ali tentaram sem sucesso.
A acção partiu da marca de cervejas Molson Canadian que se deslocou para várias cidades na Europa com a campanha "I am Canadian" em que o objectivo era comunicar que devemos ter orgulho de onde somos.
A Heineken decidiu pregar uma nova partida! Desta vez, esta está relacionada com a final da Champeons League e o prémio é, nada mais nada menos do que, dois bilhetes para estar presente na final entre Bayern e Borussia no Wembley Stadium em Londres.
Nesta acção, os homens tinham de convencer as suas mulheres a comprarem duas cadeiras de estádio vermelhas para as suas casas.Caso conseguissem convencer as parceiras o prémio seria deles. No entanto, as coisas não são tão fáceis assim e convencer uma mulher a comprar algo que elas não gostam para as suas casas pode ser uma tarefa bem complicada. Espreitem o vídeo a seguir:
Na Semana de Design de Milão, a Heineken apresentou a sua nova invenção: uma garrafa inteligente! Esta tem a capacidade de interagir com as pessoas, com o ambiente e com a música.
Com o uso de microsensores e de telecnologia wifi, a Heineken Ingnite consegue detectar quando as pessoas batem com as garrafas umas nas outras e quando dão um gole, tornando a experiência de beber uma cerveja mais divertida do que nunca. Espreitem o vídeo a seguir:
A cerveja espanhola Coronita juntou-se à Sony numa campanha com o intuito de sensibilizar para a moderação de consumo de álcool. Para o fazer usaram um das armas publicitárias mais fortes: o cinema.
Com todo o alvoroço à volta do novo filme de Quentin Tarantino, Django Unchained, a marca de cerveja utilizou os primeiros segundos do filme para aplicarem a sua estratégia.
A ideia consistiu em simular um dos sintomas do consumo de álcool em excesso ao desfocar a película que estava a ser exibida. Isso criou grande alvoroço na plateia e a surpresa foi grande ao descobrirem que tudo, na verdade, tinha um sentido.
Inspirada no famoso "happy hour"(momento alto dos bares em que as bebidas são vendidas a um preço mais baixo), a Budweiser criou o "Budclock", uma máquina que contabiliza os minutos que ainda faltam para a "felicidade" terminar. No entanto, cada vez que alguém consumia uma cerveja da marca, recebia um cartão com um QR code para passar na máquina que acrescentava mais um minuto.
Mais um exemplo divertido e eficaz para envolver os consumidores e potenciar o consumo da marca.
Família não rima com Facebook. E não é por acaso. Não é que os filhos não gostem dos seus pais, apenas não gostam do que eles "postam" no Facebook. E o motivo é simples: eles sempre os conheceram. Quando eram baixos, gordos, cheios de espinhas, com cabelos ridículos, com roupas estranhas, quando ouviam músicas ridículas e o pior de tudo, têm fotografias disso para mostrar...
Na natural tentativa dos filhos evitarem a presença dos seus pais, nas redes sociais, a Heineken viu uma oportunidade para marcar a diferença no Brasil. Para isso criou uma aplicação no Facebook que coloca, automaticamente, no mural de quem a aceitar, todos os "posts" do seu pai. Os jovens que aceitam este desafio, para além de ganharem diversos prémios da marca, mostram que têm orgulho no seu pai!
A Andes, uma cerveja argentina, continua a fazer das suas. Depois do teletransportador super-eficaz e do robot super-cool, a Andes criou mais um stunt que permitia ao seus consumidores camuflarem a sua última (e preciosa!) cerveja no frigorífico... como por exemplo, debaixo de um pão de forma quase podre ou dentro de uma abóbora! Posteriormente, os seus consumidores, através do Facebook, também poderiam escolher o seu "disfarce" preferido.
A DB Export Dry descobriu através
de uma pesquisa, que o seu target, homens entre os 18 e os 35, apesar de não
gostar de vinho bebe na mesma de forma a sentir-se integrado.
Assim, a DB encontrou uma forma de "salvar" os homens do
vinho e de direcioná-los para a cerveja, criando pela primeira vez na sua
história um vinho, chamando-lhe "You Don't Have To Do This". Este
vinho, aparentemente normal, foi colocado à venda na zona dos vinhos, como se
de tal se tratasse. Afinal e ao invés de ter um rótulo a explicar o elaborado
sabor e excelência do vinho, este era um "manual de instruções" para
que os homens pudessem comprar cerveja sem receios de exclusão. Quando a
garrafa passasse pelo código de barras, era entregue ao cliente um vale de 5
dólares na compra de um pack de 12 cervejas DB, enquanto que a garrafa de vinho
regressava à sua zona.
Em apenas uma semana a DB Export Dry aumentou as vendas em 350%.
A criatividade não é algo que se compra, não é algo que se aprende, nem se pode pedir emprestado. Essa qualidade, muitas vezes tão rara, é algo inato, mas que se pode trabalhar.
Aos protagonistas da acção de hoje é coisa que não falta, aliás, se a criatividade se visse, acho que lhes saía por tudo quanto era sítio. Eles são a prova de que não é necessário ter ideias rebuscadas para conseguir chamar a atenção das pessoas e que a criatividade, muitas vezes, se resume a um pequeno click que, posteriormente, se trabalha, resultando em acções como esta:
Em San Diego, um grupo de artistas juntou-se à marca de cervejas Newcastle Brown Ale e criou um outdoor fabuloso, recorrendo apenas a caricas e jogos de luz. A ideia foi criar, através da disposição propositada das caricas, uma sombra que representa-se a silhueta de uma pessoa a tentar pegar num copo de cerveja. O resultado é fabuloso e consegue cumprir o objectivo na perfeição.
Mas para terem uma ideia do resultado final, vejam o vídeo:
O Facebook é a ferramenta mais utilizada na Internet em termos publicitários. Hoje em dia, qualquer empresa que se prese tem uma página de Facebook, desenvolve acções e aplicações para Facebook, interage com os seus clientes no Facebook... A ideia é encurtar o destanciamento que existe entre a marca e o consumidor e, no fundo, dar a sensação de que cada cliente é tratado de forma personalizada e individual.
Para que os consumidores de Gösser, uma marca de cerveja húngara, se sentissem realmente especiais, foi criada a primeira página de facebook que permite a encomenda, gratuita, de cerveja. A entrega, também ela gratuita, ficava a cargo de estafetas que percorriam as ruas de Budapeste de bicicleta. Para além da entrega, os estafetas tinham a tarefa de registar o momento através de fotografias, que posteriormente eram colocadas na página.
Os resultados traduziram-se em 3000 pedidos, mais de 13.000 fãs em três semanas, 5000 moradas na base de dados.
A quase um ano atrás colocamos aqui uma acção da cerveja argentina Andes com a sua acção "Tele-transporte" relembre aqui.
Este ano, pegando ainda mais no pé do "arqui-inimigo" das rodadas de copos que aconteciam com aquele seu amigo que entretanto começou a namorar.. a marca desenvolveu a acção: FriendsRecover na Argentina.
A acção consiste em um robot que tem instalado um equipamento de tele conferência, além de conseguir virar a cabeça para observar as meninas que passam..
Assim o teu amigo "raptado" pode enfim satisfazer sua namorada e as necessidades do seu grupo de amigos sem melindrar ambas as relações.. "Os amigos são para sempre!
Vou agora enviar esse link a uns quantos amigos meus e sonhar que afinal é possível ter de novo as velhas tertúlias no nosso bar!
A marca brasileira de Cerveja Skol criou uma campanha na televisão em que sugere que é preferida de todos, mesmo no outro lado do planeta.
Para você perceber melhor a acção, veja primeiro o vídeo da campanha de televisão:
Integrada na campanha de televisão, foi criada uma acção bastante interessante na praia de Ipanema, Rio de Janeiro.
Uma corrente amarela saia de um buraco previamente cavado na areia. Os banhistas que puxassem a corrente iam ganhando prémios variados, como latas ou garrafas do produto, toalhas e até biquínis.
Uma acção muito interessante que ajudou a divertir uma tarde de praia ensolarada no meu belo Rio de Janeiro. Vejam o vídeo da acção:
Para reforçar o sucesso que foi o lançamento da garrafa de 600ml da cerveja Heineken no Brasil foi criada uma campanha bastante interessante.
O consumo de cerveja está bastante irraizado no mercado brasileiro, nos bares, cafés e restaurantes de lá, é comum terem bases de cartão que acompanham as cervejas (as bases costumam ser de cartão onde as garrafas são pousadas, as mesmas assumem duas funções nos estabelecimentos que servem cerveja, além de ser mais um ponto de contacto onde a Marca é referenciada, protege a mesa pois a garrafa é colocada por cima da "base" absorvendo a humidade e não a deixando passar para a mesa).
Com base neste conceito e de modo a comunicar, oferecer um brinde útil e ainda interagir com seu consumidor, foi criada uma publicidade de guerrilha na revista VIP de Janeiro/2009.
Uma página inteira contendo a imagem do produto, onde os leitores poderão destacar as bases de copos para utilização em casa e assim servir a cerveja Heineken de 600 ml. para 6 amigos.
Uma acção simples e bastante pertinente para o consumidor de cerveja.
