Harley-Davidson - Real Test Ride

 

 

 

 

A Harley-Davidson é uma marca à parte das outras marcas de motos, além de ter belos modelos, a marca soube criar um posicionamento forte e um espírito de união que sugere que ser proprietário de uma moto da marca é fazer parte de um grande grupo de aficionados pelas duas rodas, pessoas de espírito livre que só a Harley-Davidson pode proporcionar.

Pensando nisto, como transformar um simples test drive em uma concessionária numa experiência digna de um motard? 

Foi criada a acção Real Test Ride, onde os clientes que visitaram um stand da marca em São Paulo, foram convidados para fazer um test drive com a moto que escolhessem testar. Sem suspeitar de nada, os clientes que concordavam em fazer o test drive iriam passar pela experiência de pertencer ao selecto grupo de motards proprietários de uma Harley-Davidson original.

Em dado ponto do trajecto, o cliente era envolvido por um grupo de 60 motards, todos nas suas Harleys que o acompanhavam em conjunto todo o trajecto de volta até ao stand da marca.

Ao chegar ao stand, o cliente era recebido com uma faixa de boas vindas ao universo Harley-Davidson.

Vejam o vídeo da acção:

Abçs,
Gart

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Mini - Mini Store

Abrir um novo ponto de venda é algo bastante dispendioso para qualquer marca em qualquer lugar do Mundo. Em França, a Mini conta com apenas 3 lojas para cobrir toda a cidade de Paris.

A marca pretendia aumentar os test drives e consequentemente a aproximação de mais pessoas com intenção de compra, mas necessitava de uma forma inteligente e low budget para fomentar o aumento de potenciais clientes.

Pensando nisto, foi criada uma acção onde os próprios veículos foram convertidos em "Lojas Minis" com base no racional em que é preciso apenas um Mini para se efectuar uma venda.

10 automóveis foram convertidos em "lojas Mini" com direito a folhetos, horários, um vendedor e uma sinalética identificativa no tejadilho.

Com a acção, os "pontos de venda" foram multiplicados por toda a cidade aumentando os test drives além de aumentar a visibilidade da marca enquanto circula pela cidade.

Abçs,

Gart

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Carrefour Back To 1961

Para celebrar o 50º aniversário da abertura do primeiro supermercado em Itália, o Carrefour fez uma viagem ao passado, regressando ao ano de 1961.

Assim, por um dia, o Carrefour colocou os preços dos seus produtos tal como estariam marcados na década de 60 e a moeda utilizada foi precisamente a Lira italiana, tentando desta forma fazer com que a crise fosse esquecida por uns momentos.

Com esta acção de retro-guerrilha, apenas num dia, mais de 20.000 pessoas visitaram o ponto de venda e mais de 387.254.000 de liras foram facturadas.



Bazookaços,
Chiquillin.

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LG - MCV 904 Você é o Vocalista

Simpática acção para promover o novo aparelho de som LG MCV 904 que vem acompanhado de uma funcionalidade de Voice Remover, permitindo que o utilizador retire a voz dos seus CD's e possa cantar com a música de fundo original dos seus temas preferidos.

Para comunicar com o potencial público-alvo, a ideia foi contactar o consumidor na sua principal fonte.. as lojas de disco.

Ai foi simples, um pequeno espelho colado em cima do rosto do artista com um adesivo a chamar atenção para o novo equipamento LG e foi só esperar a reacção das pessoas.

confere ai o vídeo e veja você mesmo.

abçs,
Gart

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Magazine Luiza - Pipoca no Sofá

Magazine Luiza é a segunda maior loja de departamento do Brasil.

De modo a promover a Semana do Sofá com descontos de até 30% nos produtos, foi criada uma acção muito interessante e irreverente no próprio ponto de venda.

Promotoras ofereciam sacos de pipoca para os clientes que visitaram a loja na semana.

Focada na relação "pipoca no sofá" quando vemos filmes, séries..

Surgiu a ideia de promover sacos de microondas, quando colocados fechados dentro do aparelho os sacos são aparentemente iguais aos normais sacos de pipocas.. quando as pipocas começam a explodir.. uma surpresa.. o saco ganha o formato de sofá!

Os resultados da acção são claros, 7500 sofás vendidos, um aumento de 17% no volume de vendas se comparado com uma semana convencional.

Vejam o vídeo da acção:

Muito bom!

abçs,
Gart

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Penguim / Companhia das Letras - Conheça os Clássicos

A Penguim Books e a Companhia das Letras fecharam um acordo de parceria para a produção dos grandes clássicos da marca no Brasil.

Além disso, esta parceria abrirá portas para os clássicos da literatura brasileira serem produzidos pela Penguim Books internacionalmente. Já em projecto de lançamento está a obra "Os Sertões" de Euclides da Cunha.

Para comunicar esta parceria foi criada uma acção muito pertinente, no meio de diferentes computadores portáteis numa loja de informática foi colocada uma máquina de escrever com a mensagem:

"Conheça os Clássicos".

Uma óptima acção! Um fantástico exemplo do marketing de guerrilha utilizado em pontos de venda e claro, daqui de Portugal, aplaudimos a ideia!

Abçs,
Gart

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Andes - Friend Recover

A quase um ano atrás colocamos aqui uma acção da cerveja argentina Andes com a sua acção "Tele-transporte" relembre aqui.

Este ano, pegando ainda mais no pé do "arqui-inimigo" das rodadas de copos que aconteciam com aquele seu amigo que entretanto começou a namorar.. a marca desenvolveu a acção: Friends Recover na Argentina.

A acção consiste em um robot que tem instalado um equipamento de tele conferência, além de conseguir virar a cabeça para observar as meninas que passam..

Assim o teu amigo "raptado" pode enfim satisfazer sua namorada e as necessidades do seu grupo de amigos sem melindrar ambas as relações.. "Os amigos são para sempre!

Vou agora enviar esse link a uns quantos amigos meus e sonhar que afinal é possível ter de novo as velhas tertúlias no nosso bar!

Abçs,
Gart

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MacBook Air - Leve

Simples e muito directa é a acção desenvolvida numa montra de uma Apple Store (não conseguimos identificar a loja exacta - não é que a procura tenha sido muita :) - imenso trabalho cá na agência).

Mas não podíamos deixar de divulgar essa acção simples, demasiadamente simples e bem pertinente.

Reforçando o posicionamento "leve" do MacBook Air foi instalado um portátil amarrado a um balão de gás, sugerindo que o equipamento é tão leve que um simples balão o consegue suspender.

Como é claro, o balão não está suspenso apenas pelo balão de gás, mas sim, preso com fios de nylon transparentes, pouco perceptíveis.

A grande valia aqui é mesmo a simplicidade de conceito e o pensamento diferenciado, trazendo uma prova que a guerrilha é bem mais do que mera acção de rua.

Abç,
Gart

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Coca-Cola Zero - It's Possible! no Ponto de Venda.

Pessoalmente, gosto imenso da utilização de Guerrilha nos pontos de venda. Sinceramente, faz todo o sentido, no local onde o cliente pode adquirir o produto, sabendo que muitas compras são claramente de impulso, porque não reforçar o posicionamento das marcas com algo que desperte o interesse?

Foi com base neste conceito que foi criado um linear ao contrário para promover e expor a Coca-Cola Zero nas Filipinas.

Simples ideia, de fácil educação (alguns dirão que não tão fácil assim.. mas sou um optimista!)

Muito bom!

Abçs,

Gart

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Forth Jardim - Balanço

Como demonstrar a força de um bom fertilizante? Este foi o desafio lançado aos criativos para esta acção que achei simples e muito interessante.

Como podem ver pelas imagens, a solução encontra foi muito pertinente.

Junto a alguns pontos de venda da marca, foram instalados balanços convencionais como os que são encontrados nos parques para crianças. A única diferença é que os balanços não foram instalados na altura normal em que os costumamos encontrar, mas sim, em grandes galhos de árvores altas.Reforçando assim que as terras em que o fertilizante Forth Jardim é utilizado, conseguem fazer com que as árvores cresçam fortes e resistentes.

Como resultados da acção juntos às lojas, houve um aumento significativo de vendas do produto, segundo as informações obtidas o aumento rondou os 40% na primeira quinzena a seguir a acção.

Abçs,

Gart

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Luxram - Cartaz Brilhante

Já viram a última acção da Bazooka?

Sim, não somos mesmo convencionais.. não gostamos de o ser, pronto!

O projecto era simples, descrever o as 5 principais vantagens das novas lâmpadas fluorescentes tri-fósforo contra às lâmpadas convencionais.

Pensando nisso.. resolvemos ir além e fazer algo simples, porém com impacto.. nasce assim o Cartaz Brilhante!

Instalamos a própria lâmpada no cartaz. Além de promover as vantagens, demonstramos o produto directamente ao cliente no ponto de venda.

Simples, directo, funcional.

abçs,

Gart

Norwegian Airlines - 6 lojas em 6 dias

Para comunicar a abertura de 6 novos voos para 6 diferentes destinos partindo directamente da cidade de Bergen a maior cidade da Noruega, foi pensada uma acção muito interessante.

Durante o período de 6 dias, foi criada de raiz, no mesmo local, uma loja diferente por dia.

As lojas foram criadas com produtos ou serviços, referentes a cada um dos novos destinos em que a Norwegian Airlines começou a operar.

Os novos destinos são as cidades de: Barcelona, Roma, Copenhagen, Estocolmo, Antalya e Creta.

Vejam o vídeo da acção:

Abçs,

Gart

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Tefal - 3D no Ponto de Venda

Embora já mais conhecidos, os conceitos de Guerrilha ainda são muitas vezes confundidos.

Aqui na agência temos ideias claras sobre o âmbito do Marketing de Guerrilha, mas do que o que já foi escrito, inventado, procuramos ter um foco próprio, baseado em nossa opinião, experiência e entendimento.

Pensando nisso, resolvemos apresentar esta acção para a marca de electrodomésticos Tefal, que criou uma assistente virtual com base numa projecção que cria a ilusão de ser uma imagem em 3D para apresentar o seu novo produto, o ferro de passar Iron FV9450.

A acção foi activada em pontos de venda multimarcas na Rússia e despertou o interesse de quem passou pelo local.

A ideia é bastante pertinente, ao invés de ter uma promotora que informa as características e vantagens do novo produto, essa simples acção chama a atenção, desperta o interesse e potencia a memorização da marca.

Atingindo estes objectivos, podemos afirmar que trata-se de uma ideia bem guerrilheira, demonstrando que ao contrário do que ainda muita gente pensa, a guerrilha não tem de ser necessariamente uma ideia para comunicar "marca / consumidor", mas sim, ideias pertinentes, bem focadas que potenciem a memorização, interesse e fomentem o buzz.

Abçs,

Gart

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NEU - Meias

Para promover o website NEU uma rede social Alemã destinada a encontros entre solteiros. Foi criada uma acção simples e muito interessante.

Foi colocado 1 pé de meia dentro de cada máquina em diferentes lavandeiras de cidades daquele país. Quando uma das máquinas era aberta por um cliente, este, reparava que dentro da máquina havia um único par de meias com referência ao site e uma mensagem:

"Também solteiro?"

Abçs,

Gart

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Marisa: Obras em Lingerie

Marisa é uma conhecida marca de loja de roupas onde você pode encontrar tudo relacionado com roupas masculino / feminino, acessórios e roupas para casa Cama/Banho.

Com o desenvolvimento do mercado, a marca entendeu converter algumas de suas lojas no Brasil em lojas exclusivamente para comercialização de lingerie.

Como obras é sempre um transtorno e de modo a chamar atenção das pessoas que passam pelas imediações do ponto de venda e as entreter foi criada uma acção simples e pertinente.

Um pequeno buraco nos tapumes, devidamente assinalado, chamava atenção de quem passa para ver o andamento das obras. Ao observar, uma surpresa, os "homens" que trabalham na obra, são na verdade mulheres em lingerie.

Vejam o vídeo da acção:

Abçs,

Gart

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Rhythm Store - Vodoo

De modo a comunicar que a pirataria prejudica à todos, principalmente o artista que sem os lucros da venda dos discos não pode se dedicar as suas canções, as lojas de música Rhythm no Dubai resolveram abordar o tema de uma forma irreverente, emocional (ligação do fã ao artista) e directa, nos seus no pontos de venda.

A acção foi baseada na criação de bonecos "Vodoo" que foram colocados no topo dos lineares dos CD's presos a uma placa onde é possível ler a mensagem:

"A pirataria on line está matando o seu artista favorito"

Não contente em fazer os "vodoos" à semelhança de artistas como "50 cent", Madona, entre outros, foram colocados 3 alfinetes que imitam os cursores do rato em nosso pc.

Uma ideia simples, directa e muito pertinente.

Abçs,

Gart

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Toronto Academy of Karate - Placar

Quando se pode (e deve) ser simples para quê complicar?

Para comunicar as aulas de Karate da Toronto Academy of Karate foi colocada uma simples placa de madeira partida ao meio como um "placar" na frente da academia.

Ao invés de um simples cartão colocado em "V", com imensa informação, que é literalmente ignorado pela maioria das pessoas que passam, vemos uma placa de madeira quebrada ao meio com o logo da academia em baixo que relembra o acto que é do conhecimento comum, do lutador que quebra um pedaço de madeira com as mãos.

Simplicidade e pertinência, uma acção bastante interessante.

Abçs,

Gart

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James Ready - Cerveja e produtos de 1ª necessidade

Quem vive em cidade universitária, ou deixam a casa para estudar em outro local, sabe muito bem que a maioria dos estudantes, muitas vezes preferem abdicar de certas coisas em troca de cerveja.. a boémia é para muitos, factor indissolúvel ao acto de estudar longe de casa. (os estudantes do programa Erasmus por exemplo, saberão bem do que falo - Para quem não conhece, o programa Erasmus, visa o intercâmbio de estudantes de diferentes nações na Europa para passarem um período que varia de alguns meses até a 1 ano, além de estudarem em sua área, têm a oportunidade de conhecer uma nova cultura, outro país, outras realidades).

Como a realidade estudantil no Canadá não é muito diferente da maioria dos países Europeus, foi criada uma acção bastante interessante, que visou a animação de alguns pontos de venda frequentados pelo target numa mecânica que associava o consumo da cerveja James Ready, promotor da acção.

A mecânica da acção é muito simples, quanto maior o consumo, maior a hipótese de trocar as caricas por outros bens como bolachas, papel higiénico, sabão para roupa,..

A acção teve um grande impacto e aceitação no público jovem, como resultados 90% do produto foi comercializado no período da campanha.

Vejam o vídeo.

abçs, e bom final de semana.

Gart

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Burger King | WhopperFace

Campanha no ponto de venda para a promoção do Whopper realizada no Brasil.

Para promover que o Whopper é feito especialmente para cada cliente, foi criada uma acção em que uma câmara escondida, fotografava o cliente no acto do pedido de compra.

O cliente escolhe o hamburguer da forma que queria, com ou sem cebola, molho etc.

Ao ser produzido o sanduíche, especial, o mesmo era embalado num papel com a impressão com a face do próprio cliente que solicitou o pedido. Ao ser entregue a surpresa..

Abçs,

Gart

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Guinness - Sombras Fantasmagóricas

Acção para promover a cerveja Guinness em bares da Roménia na noite de Halloween.

Com o objectivo de surpreender seus clientes de uma forma simples e com um budget bastante reduzido foram criadas bases de copos como sendo sombras de personagens de terror.

Na noite do dia das bruxas, quem pedisse uma Guinness recebia a cerveja colocada numa base de copo diferente que remetia a ilusão de uma sombra fantasmagórica.

Uma ideia simples que destacou a cerveja directamente no ponto de venda.

Abçs,

Gart