Coca-Cola - Small World Machines

Hoje trazemos uma acção muito interessante realizada pela Coca-Cola em simultâneo na Índia e no Paquistão.

Face as diferenças e conflitos políticos que geram tensão e afastamento entre os dois países, a marca de refrigerantes quis oferecer um momento de harmonia entre as populações, criando a acção "Small World Machines", que convidou as pessoas a deixarem as suas diferenças de lado e interagirem com um novo amigo.

Duas vending machines especiais foram instaladas em dois grandes shoppings nas cidades de  Lahore/Paquistão e Nova Deli/Índia. 

As pessoas foram convidadas a concluir uma tarefa em conjunto que após concluída, era oferecida uma lata de Coca-cola a cada participante.

Além da partilha do refrigerante, as pessoas também partilhavam todo o lado emocional da acção que era filmada em simultâneo e reproduzida no écran da máquina instalada no outro país.

Vejam o vídeo da acção:

Bonito,


Abçs,
Gart

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Lifebuoy - Já lavou suas mãos?

 

A diarreia é um problema grave que mata 1.1 milhões de crianças anualmente nos países em desenvolvimento. A Lifebuoy acredita e trabalha para que esta situação seja alterada, sendo mesmo possível inverte-la com um simples gesto que é o de lavar as mãos com o seu sabonete.

Em 2013 ocorre o Maha Kumbh Mela que é o principal festival de hinduismo que estima a audiência de 100 milhões de visitantes que permanecem, vivem, rezam e comem juntos.

Pensando nisto, verificou-se uma excelente oportunidade de comunicar a necessidade de lavar as mãos para evitar um problema que mata tantas pessoas anualment. Uma vez que todos os participantes comem com as mãos, sem qualquer utilização de talheres, o tema a comunicar é bem apropriado.

Entretanto como comunicar com um número tão grande de pessoas com uma mensagem capaz de chamar atenção e alterar comportamentos?

O meio escolhido foi o Roti (pão indiano) que com a ajuda de uma simples marca aquecida, imprimiu uma simples mensagem:

Já lavou suas mãos com Lifebuoy?



Para esta acção foram criado 2,5 milhões de rotis com a impressão da mensagem, para uma audiência média de 5 milhões de visitantes do evento. 



Vejam o vídeo da acção:

Abçs,
Gart


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Cancer Patients Association: Chanting Lighter

Na Índia, país de tradições fortes, "Satya Raam Naam Hai" é um cântico entoado quando um cadáver é levado para a pira funerária (estrutura, geralmente feita de madeira, na qual se coloca o cadáver para cremação). Assim, a Ogilvy e Mather Mumbai, em nome da Cancer Patients Association, aproveitou o cântico para aplicar uma mensagem anti-tabagista.Nas tabacarias, foram substituídos os tradicionais isqueiros públicos, por isqueiros cantantes. Assim, cada vez que se acendesse um cigarro, o isqueiro entoaria o nada desejado "Cântico da Morte". Como resultado, a maioria dos fumadores, revoltados com a força e afronta da mensagem, optaram por não acender ali os seus cigarros. Outros, com o sentimento de choque e horror transmitidos pela mensagem, decidiram atirar os cigarros para o chão.

Beijinhos, 
BemBom

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Google: Bringing Back Ancient Art

Não é muito comum, mas a acção de hoje chega directamente da Índia.

Uma iniciativa conjunta entre a Google e o artista indiano

G. Rajendran serviu para salvar uma técnica artística com centenas de anos e que é um dos marcos da cultura indiana.

Para isso foi feito um vídeo em que, através da construção de um cenário real se simulava o processo, desde a concepção até à venda online, que levou o artista G. Rajendran às luzes da ribalta. 

Vejam o vídeo:

Diz: Abraços

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Scream Your Way to Vladivar Rock In India

A ideia de surpreender as pessoas no cinema já não é nova, mas continua a ser original. Desta vez o objectivo era divulgar um festival de rock na Índia, um dos locais mais improváveis para receber um evento desta natureza.

Mas como em marketing tudo é possível, a Contract Advertising, em conjunto com a Vladivar Rock in India, desenvolveu uma acção bastante original e surpreendente, pelo menos para quem esteve presente na sala de cinema do Fun Cinema onde a acção decorreu.

Imaginem o que é estar numa sala de cinema repleta de pessoas e de repente começam-se a entoar "gritos" num estilo metal. Depois dos gritos, começa uma espécie de beatbox e tudo junto dá origem a um dos maiores sucessos dos Metallica, "Enter Sandman". No final os protagonistas sobem ao palco e no fundo está a mensagem  "Scream your way to Vladivar Rock in India with Metallica".

Diz: Abraços

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ING Vysya - Poupança Miúdos

Para comunicar o novo serviço de conta poupança exclusiva para as crianças que o banco ING Vysya foi criada uma acção simples e muito pertinente.

Com o objectivo de comunicar tanto aos clientes do banco como clientes de marcas concorrentes, foi criada uma acção em que pequenos escadotes foram colocados juntos à caixas ATM na Índia. Em cima do escadote foram deixados alguns folhetos para que as pessoas pudessem levar algo fixo para casa caso se interessassem pelo serviço. Simples, pertinente, bonito, muito interessante!

abçs,
Gart

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First Floor Bar - Sinalética Alcoolizada

Muito bom, simples, a criatividade em si não é totalmente nova, mas o arrojo a torna a acção fantástica!

O First Floor bar em Nova Dheli na Índia, situado numa rua com imenso comércio ao redor.
São 1.200 lojas que procuram a atenção dos cerca de 200 mil visitantes que diariamente circulam pelas imediações (sim, estamos a falar da Índia logo a escala não é nem de perto a proporção que vemos em Portugal :) ).

Embora o grande tráfego de pessoas, o grande número de lojas nas imediações fazem com que o bar seja difícil de encontrar... Identificado o problema, foi encontrada a solução.

Promotores "bêbados" com t-shirts a indicar a distância do bar, limitaram-se a estar parados com placas bem visíveis que apontavam a direcção do First Floor Bar criando um caminho até ao estabelecimento.

Simples não?

Muito bom!

Abçs,
Gart

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Frooti - Apanhados

A Frooti é uma das bebidas com maior notoriedade na Índia e tem por base na sua composição fruta verdadeira, a Manga.

Cansada em investir nas comunicações convencionais em que não há qualquer interacção com o público, foi criado o projecto "Juicy Mango Surprise Project" que consiste em trazer a diversão dos apanhados televisivos para as ruas, interagindo com a população em diferentes pontos movimentados do país.

Cerca de 600 réplicas de mangas foram utilizadas para essa acção, que foi activada de 3 formas distintas:

- Nas esteira de aeroportos, onde réplicas grandes de mangas saíram nos tapetes rolantes de malas nas chegadas dos aeroportos.

- Em passeios públicos onde as réplicas de grande formato caiam literalmente das árvores assustando as pessoas.

- Em ladeiras acentuadas onde duas mangas gigantescas rolavam em direcção às pessoas, fazendo com que fugissem delas.

Em todas as acções um promotor ao melhor estilo dos apanhados, abordava as pessoas a informar a brincadeira e oferecia sampling do produto.

Todas as acções foram filmadas com câmaras escondidas, o conteúdo foi editado e só então colocado na TV Indiana.

A grande sacada desta acção, para além de todo o conceito, foi a coragem da marca em aceitar uma proposta ousada da agência de uma fórmula já existente adaptada para a comunicação de um produto.

Muito bom!

Abçs,

Gart

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Mortien : Spray no Jornal

Mortein Gold é um spray utilizado para eliminar qualquer tipo de insecto.

Para comunicar o produto de uma forma interessante e diferente foi criada uma acção bastante pertinente na Índia.

Em um jornal local foi impresso em 1/4 de página, o conteúdo gráfico idêntico ao de uma embalagem do produto real. O Jornal foi entregue em cerca de 400 mil residências. No acto da entrega, o jornal foi dobrado pela metade e enrolado, assumindo a forma cilíndrica do produto.

Simples, directo, muito bom.

Abçs,

Gart

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Super Max - Lâmina

Acção de Marketing de Guerrilha para a marca de lâmina de barbear Super Max, na Índia.

O conceito é bastante pertinente e simples.

Conforme vemos na imagem, foi criado uma lâmina gigante que "corta" o poste no qual foi instalada, reforçando o posicionamento do produto como uma lâmina bastante afiada.

Abç.

Gart

Aseena Charitable Trust - Abacos

Para promover a educação das crianças indianas e fomentar a consciência de que todas as crianças deverão ter acesso ao ensino e a literacia. Foi criada uma acção em uma zona residencial bastante influente na cidade de Mumbai / Índia.

Através das grades dos esgotos, foram presos círculos coloridos a imitar os antigos ábacos, utilizados para fazer contas em tempos passados. 

As cores vivas chamam a atenção de quem passa enquanto que um adesivo colado no chão informa a mensagem:

"Faça com que todas as crianças aprendam a contar"

A acção foi feita pela Aseema Charitable Trust uma associação que auxilia as crianças carentes na Índia.

Abçs.
Gart

Goodpeopleindia.com - Oportunidades de Emprego

Em tempos de crise financeira foi criada uma acção bem guerrilheira, para comunicar o site de oportunidades de emprego Goodpeopleindia.com.

O objectivo da acção foi posicionar o motor de busca de emprego na mente das pessoas que procuram oportunidades de trabalho, bem como, empregadores que procuram pessoas para cargos disponíveis em suas organizações.

Grande parte do potencial target vai trabalhar diariamente à zona onde foi implementada esta acção, no centro empresarial de Deli que detém gigantescas torres onde estão inúmeras empresas instaladas na Índia.

Elevadores externos, utilizados para a limpeza dos vidros, foram customizados com uma placa a informar "oportunidades de emprego" e uma mão a apontar as Marcas ao lado.

Aproveitando-se das Marcas anunciadas na janelas dos seus próprios escritórios, sempre que o elevador de limpeza de vidros sobe ou desce, causa a impressão da navegação do site.

Uma ideia bastante simples e bem aproveitada.

Abçs.

Gart