Na Índia, país de tradições fortes, "Satya Raam Naam Hai" é um cântico entoado quando um cadáver é levado para a pira funerária (estrutura, geralmente feita de madeira, na qual se coloca o cadáver para cremação). Assim, a Ogilvy e Mather Mumbai, em nome da Cancer Patients Association, aproveitou o cântico para aplicar uma mensagem anti-tabagista.Nas tabacarias, foram substituídos os tradicionais isqueiros públicos, por isqueiros cantantes. Assim, cada vez que se acendesse um cigarro, o isqueiro entoaria o nada desejado "Cântico da Morte". Como resultado, a maioria dos fumadores, revoltados com a força e afronta da mensagem, optaram por não acender ali os seus cigarros. Outros, com o sentimento de choque e horror transmitidos pela mensagem, decidiram atirar os cigarros para o chão.
Beijinhos,
BemBom
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