Os cuidados alimentares, e com a saúde em geral, é um tema para o qual os russos já estão bastante alertados. O receio de ganhar uns quilos (e calorias) a mais é uma atitude que leva esta população a repensar os seus hábitos. Por sua vez, a Cinnabon Rolls teve que repensar a sua estratégia de abordagem. Deste modo, a marca de bolinhos (bastante calóricos) decidiu colocar os seus consumidores em exercício físico, queimando energias (e calorias), e como recompensa pelo esforço dos mesmos, estes receberam um Cinnabon (com muitas calorias).
Vejam como e imaginem-se a fazer o mesmo. Hilarious!
A Acção de hoje chega-nos das gélidas paragens russas. Não é muito habitual ver acções vindas destes locais, ainda mais se forem de cariz guerrilheiro. Mas esta surpreendeu toda a gente, incluindo a Bazooka.
Para comunicar uma nova peça de teatro, dois actores, foram para um café da zona envolvenente ao local onde a peça iria decorrer e performizaram um excerto da peça. Uma cena que consistia na discussão entre um casal e que no final terminava numa agressão física de parte a parte. Sem aviso prévio, os restantes frequentadores do café assistiram à cena julgando tratar-se de uma discussão real.
No final eram confrontados com verdade e percebiam que tinham acabo de assistir a um trailer em tempo real, gerando surpresa, mas arrancando merecidos aplausos.
Não sabemos o contexto da acção, a agência ou nada de muito concreto.. apenas tivemos o contacto do vídeo e entendemos divulgar a acção.
A acção aconteceu na Rússia, e como você pode ver no filme, a marca utilizou um suporte convencional e o "transformou" em duche onde uma mulher fez a representação de estar no banho.
É fácil verificar que a acção atraiu a atenção das pessoas que por ali passavam e a forma inusitada potencia o conteúdo para ser divulgado na web e entre a rede de amigos.
Embora já mais conhecidos, os conceitos de Guerrilha ainda são muitas vezes confundidos.
Aqui na agência temos ideias claras sobre o âmbito do Marketing de Guerrilha, mas do que o que já foi escrito, inventado, procuramos ter um foco próprio, baseado em nossa opinião, experiência e entendimento.
Pensando nisso, resolvemos apresentar esta acção para a marca de electrodomésticosTefal, que criou uma assistente virtual com base numa projecção que cria a ilusão de ser uma imagem em 3D para apresentar o seu novo produto, o ferro de passar IronFV9450.
A acção foi activada em pontos de venda multimarcas na Rússia e despertou o interesse de quem passou pelo local.
A ideia é bastante pertinente, ao invés de ter uma promotora que informa as características e vantagens do novo produto, essa simples acção chama a atenção, desperta o interesse e potencia a memorização da marca.
Atingindo estes objectivos, podemos afirmar que trata-se de uma ideia bem guerrilheira, demonstrando que ao contrário do que ainda muita gente pensa, a guerrilha não tem de ser necessariamente uma ideia para comunicar "marca / consumidor", mas sim, ideias pertinentes, bem focadas que potenciem a memorização, interesse e fomentem o buzz.
Com objectivo de promover a sua linha Ferrari, uma loja da Puma na Rússia criou uma acção inovadora. Como poderão verificar no vídeo, um veículo Ferrari foi totalmente “construído” a partir das roupas e acessórios da respectiva colecção.
