06 agosto, 2013

Toyota - The RAV4 Outdoor Website


O Toyota RAV4 é o SUV "fora da estrada" da marca e para comunicar o seu lançamento, a marca tencionava interagir com o público-alvo. O único problema é que o target deste modelo é composto por "aventureiros" que normalmente preferem passar os fins-de-semana a fazer caminhadas ou a andar de bicicleta do que ficar em casa na Internet.

Como interagir com um target off road, despertando o seu interesse para o mundo online?

A Toyota criou uma acção ao ar livre, onde os potenciais clientes puderam experimentar um trilho de bicicleta enquanto "navegavam" pelo website off road do novo RAV4. Com a ajuda de outdoors grandes, construíram um percurso com sensores wifi e "pop-ups" interactivos, em que os ciclistas poderiam escolher os "separadores" que queriam ver, como se eles próprios fossem o cursor.

No final, após um "refresco", recebiam um test drive e a oportunidade de ganhar um voucher para materiais de ciclismo.


Beijos,
Diana

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