"All in" é o claim da Adidas e nesta acção de marketing de guerrilha, a marca alemã e o Ajax, provaram estar, sem dúvida alguma, all in.
O mote desta campanha foi o lançamento do novo equipamento do clube holandês. Na Ajax Experience, a loja oficial do clube, em Amsterdão, foram instalados provadores falsos com um vidro espelhado que permitia, a quem estava do outro lado, ver tudo o que se estava a passar dentro do provador. Assim que os adeptos vestiam o novo equipamento, o provador abria-se e os adeptos eram surpreendidos pela presença dos jogadores da sua equipa em grande festa. As reacções são hilariantes.
Caso para dizer que o marketing de guerrilha está "all in".
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