No Dubai, a Land Rover criou um mailing interessante para se relacionar com o seu potencial consumidor. Para comunicar o seu veículo Land Rover LR4 naquele país, foi enviado uma mala directa para 800 potenciais compradores.
Conhecendo o seu consumidor e sabendo que este despende grande parte do seu dia em frente ao computador, a marca enviou pequenas miniaturas do seu veículo sugerindo que quem as recebesse trocasse a tecla "esc" do seu teclado, personalizando-o de forma "única". Associando o veículo as "escapadas" necessárias para quebrar a rotina do dia-a-dia.
Com o envio também foi feito um convite para testar o veículo e os resultados foram claros. Ao serem enviadas 800 peças para potenciais consumidores, os pedidos de test drive atingiram os 208%.
Vejam o vídeo da acção:
Gart
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