No Perú, 7 em cada 10 crianças não percebem o que estão a ler. Assim, a Fundação BBVA criou o programa "Reading is Being Ahead" e, para apresentar este problema ao público pensaram num momento em que as pessoas fossem obrigadas a ler - o Multibanco.
Para isso, colocaram uma pessoa "dentro" da máquina multibanco, que aparecia após uma mensagem, propositadamente imperceptível. Nessas máquinas era também dada a oportunidade de fazer uma doação para o programa.
A acção chegou, de forma bem-sucedida, a cerca de 42.000 pessoas por semana, sem que houvesse qualquer investimento nos meios de comunicação social.
Beijinhos,
BemBom
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