Union Car Insurance - Pink Squad

A Union Car Insurance é uma companhia de seguros para carros cujo principal diferenciador no mercado é o preço. Para dar a conhecer o seu lançamento criaram o "Pink Squad", um movimento contra a irresponsabilidade nas ruas. Este movimento funcionou como uma "organização secreta", e foi publicitada na media como um "Vigilante", que usa as suas próprias formas de punir a irresponsabilidade dos condutores. Quando o "Pink Squad" já era conhecido a nível nacional, foi finalmente publicamente associado à marca.
A Union Car Insurance, através do movimento "Pink Squad", criou também o "Fim de semana sem acidentes", no fim de semana de 30 de Outubro/1 de Novembro. Nesta iniciativa conseguiram que o número de acidentes, que no ano anterior foi 429 passasse para apenas 191, enquanto o número de mortes decresceu de 6 para 1.
No que respeita a resultados, num país de cerca de 5 000 000 habitantes, conseguiram 1 000 000 visitas à sua página no Facebook, 82 000 fãs no Facebook e 7 000 pedidos de adesão para o Pink Squad. Conseguiram também, ao fim de apenas 3 meses, o mesmo nível de preferência dos seus 4 principais concorrentes.

Beijinhos,
Lili

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