Acção para promover o Gillette Fusion nas ruas de grande movimento em Manhattan / NY.Em diferentes meios outdoor foram colocados pequenos pedaços de papel com um liquido vermelho semelhante ao sangue no rosto, resultado de pequenos cortes ao fazer a barba.
No papel está a mensagem: "Da próxima vez, mude sua lâmina"
A ideia foi colocar os pequenos papéis em cima de publicidades convencionais, numa forma bem guerrilheira, no entanto, esta acção teve a permissão das marcas onde foram colocados os papéis.
Como troca pela autorização, a Gillette pagou os custos que as marcas teriam pela publicidade.
Um óptimo exemplo em que diferentes marcas podem colaborar entre si, a ideia da Gillette não funcionaria de outra forma que não fosse a de colar a sua mensagem em diferentes meios publicitários, já as marcas que autorizaram a acção, tiveram um ponto de visibilidade nas ruas com custo reduzido ou mesmo nulo.
Abçs,
Gart
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