No Médio Oriente o cancro de mama é um tema bastante constrangedor entre as pessoas, de tal modo que cerca de 70% dos casos só são detectados quando já é tarde de mais. Pensando nisso foi criada uma acção para a Dubai Healthcare City de modo a demover as pessoas na importância da prevenção com vista a salvar vidas.
A estratégia criada para a comunicação foi elaborar uma acção de publicidade de guerrilha em que um pin magnético foi colocado numa página no interior de uma das revistas femininas mais populares do Dubai.
Na capa da revista um pequeno adesivo chamava atenção com a mensagem:
"Sinta aqui"
Ao passar os dedos no adesivo, foi possível sentir o relevo causado pelo íman magnético colado numa página interior, criando assim a associação ao acto de fazer o exame de toque para a prevenção do cancro na mama.
Ao abrir a revista foi possível verificar a página alusiva à campanha, bem como, retirar o íman.
Muito interessante!
Abçs, bom final de semana!
Gart
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