Spoleto patrocina o "nazi soup" das saladas!

Este caso não pode ser considerado um acção clássica de marketing guerrilha. Mas também, é suposto o marketing de guerrilha ser alternativo, certo? Então.

O Kibe Loco, um conhecido blog brasileiro, estreou no Youtube uma série de humor em que um dos filmes, intitulado "Fast Food", satiriza o atendimento dos chef de cozinha daqueles restaurantes em que o cliente escolhe os ingredientes. A piada, muito boa, aliás, estava no facto destes, por vezes, se tornarem verdadeiros "nazi soups" (personagem de Seinfeld) ao atenderem clientes mais indecisos, que estes agressivamente pressionam para que escolham rapidamente os ingredientes a confeccionar.

A cadeia de restaurantes Spoleto é uma referência no Brasil, neste tipo de funcionamento, razão pela qual se sentiu visada na caricatura...

E a sua atitude não podia ser melhor. Em vez de enveredar por um caminho cinzentão de processos jurídicos, idas ao tribunal e pedidos de indeminização, a Spoleto decidiu patrocinar o programa! E mais, aproveitou a insinuação sobre o mau atendimento para reforçar junto dos seus clientes o cuidado que a marca pretende ter a esse nível. Brilhante!

Vejam o video: 

Abraços!

OPA

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Ursos de peluche derrubam dois generais.

Para chamar a atenção da opinião pública mundial e demonstrar o seus apoio aos activistas bielorrussos que lutam pela defesa dos direitos humanos neste país, uma agência de publicidade sueca desenvolveu uma acção de marketing de guerrilha, no mínimo, corajosa.

Para isso decidiram invadir o espaço aéreo bielorrusso num pequeno avião sueco e lançar centenas de ursos de peluche com mensagens de apoio aos activistas.

A esta acção/provocação ninguém ficou indiferente, como se pretende, aliás, em marketing de guerrilha. A começar pelo presidente Alexander Lukashenko, conhecido como "o ultimo ditador da Europa", que demitiu imediatamente dois dos seus generais e repreendeu outros vários por terem permitido que tal embaraço tivesse acontecido.

PS - Depois disto, duvido muito que o filme "Ted" venha a estrear neste país.


Abraços,
OPA

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Budweiser - Happy Hour

Inspirada no famoso "happy hour"(momento alto dos bares em que as bebidas são vendidas a um preço mais baixo), a Budweiser criou o "Budclock", uma máquina que contabiliza os minutos que ainda faltam para a "felicidade" terminar. No entanto, cada vez que alguém consumia uma cerveja da marca, recebia um cartão com um QR code para passar na máquina que acrescentava mais um minuto.

Mais um exemplo divertido e eficaz para envolver os consumidores e potenciar o consumo da marca.

Fiquem com  o video:

Abraços,

OPA

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New Beetle à prova de tubarões?

Para a comemorar e activar o patrocínio do vigésimo quinto aniversário do "Shark Week", um programa sobre tubarões do Discovery Channel, a Volkswagen decidiu fazer algo diferente do habitual...

Para isso os seus engenheiros desenharam uma jaula à prova de tubarões, em formato de "New Beetle", que permitia visitar os "peixinhos" de um modo original e criativo.

Se há marca que tem apostado na diferenciação e critividade para se promover é a Volkswagen, depois da acção realizada na Holanda para o pequeno Up, a marca alemã volta a dar o exemplo e a mostrar que guerrilha não é brincadeira e que marcas mundialmente conhecidas, sérias e respeitadas só têm a ganhar se investirem em ideias inovadoras e originais. 


Fiquem com o vídeo:

Abraços, 
Orlando Andrade

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Corelle - partir o prato, jamais.

Para demonstrar resistência dos seus pratos, a Corelle optou por uma acção de marketing de guerrilha simples e esclarecedora.

Uma vending machine onde os pratos da marca são colocados à venda, à unidade, caindo a grande altura e, surpreendentemente, sem nunca se partirem. A curiosidade desta acção acabou por ser um sucesso, fazendo com que os pratos fossem vendidos e, mais do que isso, esclarecendo os potenciais consumidores da marca  quanto à qualidade e resistência da marca.

Fiquem com o vídeo:

Abraços,

Orlando Andrade

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O marketing de guerrilha é politicamente (in)correcto?

A questão "politicamente correcta" é algo que em marketing de guerrilha se coloca em causa frequentemente. Ou melhor, na maioria dos casos, nem se coloca, sequer.

O movimento "Sujo sua cara" é um movimento expontâneo de cidadãos brasileiros em forma de protesto face ao modo como a campanha política no Brasil acontece. Tal como em Portugal, nesta altura do ano, partidos políticos de todos os quadrantes infringem brutalmente as leis da publicidade exterior que eles próprios votaram. Mupis, outdoors e cartazes são afixados nas ruas sem qualquer critério ou legalidade, sujando as cidades com as suas promessas eleitorais e os seus sorrisos e olhares cúmplices. 

Como próprio nome indica, o que este movimento promete fazer é "sujar" a cara de quem suja a sua cidade, ridicularizando os políticos e as suas mensagens.

Não sabemos se o marketing de guerrilha é ou devia ser politicamente correcto, mas o que este exemplo nos mostra é que o o marketing tradicional aplicado à política, esse, nem legal é.

Abraços,

Orlando Andrade

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Ultimat Vodka - Pare de trabalhar, comece a beber

Porque vivemos numa sociedade cada vez mais workaholic, a Ultimat Vodka resolveu apostar no marketing de guerrilha para tentar contrariar esta tendência enquanto, claro, comunicava a sua marca. A ideia é simples: desafiar os funcionários de um importante edifício empresarial de Manhattan a fazer uma pausa no trabalho. 

Uma acção surpreendente, divertida e bem guerrilheira criada pela Amalgamated.

Aqui fica o video:

Abraços,

Orlando Andrade

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Allianz - Espelho bêbado.

Para sensibilizar os condutores para o risco de conduzir sobre o efeito do álcool, a OgilvyOne criou para a Allianz um espelho mágico... 

Numa movimentada discoteca brasileira é instalado um espelho com tecnologia de "delay de movimento". Ou seja, a imagem refletida sofre um atraso, dando à pessoa em questão, uma sensação de lentidão de reflexos semelhante ao efeito do consumo excessivo de álcool.

No final, as pessoas surpreendidas eram alertadas com uma mensagem de consciencialização da marca.

Caso para dizer, espelho meu, espelho meu, haverá alguém mais bêbado do que eu?

Fica o vídeo da acção:

Abraços,

Orlando Andrade

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Heineken - E tu, tens orgulho no teu pai?

Família não rima com Facebook. E não é por acaso. Não é que os filhos não gostem dos seus pais, apenas não gostam do que eles "postam" no Facebook. E o motivo é simples: eles sempre os conheceram. Quando eram baixos, gordos, cheios de espinhas, com cabelos ridículos, com roupas estranhas, quando ouviam músicas ridículas e o pior de tudo, têm fotografias disso para mostrar...

Na natural tentativa dos filhos evitarem a presença dos seus pais, nas redes sociais, a Heineken viu uma oportunidade para marcar a diferença no Brasil. Para isso criou uma aplicação no Facebook que coloca, automaticamente, no mural de quem a aceitar, todos os "posts" do seu pai. Os jovens que aceitam este desafio, para além de ganharem diversos prémios da marca, mostram que têm orgulho no seu pai!

Abraço!

Orlando Andrade

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Orange Motion do Volkswagen UP: Altamente!

Para promover o Volkswagen Up, os holandeses da Achtung criaram uma campanha bastante original e divertida a que chamaram Orange Motion...

Claramente inspirados pelo espirito olímpico, decidiram recriar as corridas dos 100 metros mas dentro de um carro sem acelerador! Para que o seu veículo avançasse, os seus ocupantes tinham de incentivar as cores do seu país, ou seja, fazer o máximo de ruído possível.

Uma campanha inovadora, emocionante e de grande envolvência com os consumidores. Sem dúvida, altamente.


Vejam o vídeo:

Abraços.

Orlando Andrade

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