Jornal de Noticias: Like

Este é um acontecimento inédito em dezenas de posts feitos e uma descoberta que, enquanto portugueses e gente do marketing, nos deixa muito orgulhosos. Pela primeira vez encontramos num dos nossos blogues de referência uma acção portuguesa. 

O Creative Criminals deu destaque a uma acção publicitária no JN. A acção diz respeito ao FantasPorto, festival que recebe o patrocínio deste jornal luso. A imagem usada na acção brinca com um ícone altamente reconhecido do facebook, o ícone de "gosto". No entanto, através da subversão a imagem tornaram a imagem em algo mais fantástico e aterrorizador, fazendo a ligação com o tema do festival.

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Kleenex: Taking care

Uma boa acção é aquela que tem resultados mensuráveis. Muitas vezes isso não acontece e é impossível verificar qual a eficácia de uma determinada acção, mesmo que esta seja inovadora e original. Contudo, o Facebook é, neste sentido, uma ferramenta ideal. Para além de ter um alcance extraordinário e de já se ter tornado num hobbie à escala global, o Facebook permite contabilizar de várias formas a eficácia de uma acção de marketing, mesmo que esta não tenha sido directamente direccionada para este meio.

A Kleenex, empresa que se dedica a desenvolver tudo o que é medicamento para o alívio de sintomas de gripes e constipações, usou o Facebook para recolher 50 posts que dessem conta de pessoas doentes, residentes no hemisfério norte (área "assolada" pelo Inverno). Depois de seleccionar os posts com os mais variados sintomas, a Kleenex desenvolveu um kit de ajuda a estas pessoas e prontificou-se a enviar esses kits para a morada dos "doentes".

Os visados ficaram de tal forma sensibilizados que todos, sem excepção, publicaram uma foto com o kit, no Facebook. Obviamente, os amigos dos amigos dos amigos dessas pessoas viram a foto, comentaram e partilharam, o que no fim deu um total de 50 fotos, 650,402 impressões, e 1800 interacções. Nada mau...

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Google: Bringing Back Ancient Art

Não é muito comum, mas a acção de hoje chega directamente da Índia.

Uma iniciativa conjunta entre a Google e o artista indiano

G. Rajendran serviu para salvar uma técnica artística com centenas de anos e que é um dos marcos da cultura indiana.

Para isso foi feito um vídeo em que, através da construção de um cenário real se simulava o processo, desde a concepção até à venda online, que levou o artista G. Rajendran às luzes da ribalta. 

Vejam o vídeo:

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IKEA: Career Instructions

Na semana passada um dos posts do blogue dava conta de uma forma original de oferecer emprego. Uma agência de publicidade precisava de um designer e foi à procura do "escolhido" através de uma pizza.

A acção de hoje não "mete" comida, mas o raciocínio é o mesmo. A megalómana IKEA está a crescer a olhos vistos por toda a Austrália e com a abertura de uma nova loja precisa de um staff de mais de 200 pessoas. Em vez de usar os meios tradicionais ou colocar anúncios em jornais, ou até em sites dedicados a emprego, a gigante de mobiliário e decoração, decidiu usar o caminho mais fácil, mas ainda assim mais directo e eficaz. Dirigiu-se directamente às pessoas, dispensando os meios tradicionais e poupando muitos recursos. Para isso, em cada embalagem de produtos IKEA, de outras lojas australianas, foi colocado um manual de instruções para fazer parte do staff da nova loja.

Através desta acção a IKEA conseguiu despender zero dólares em meios de comunicação e zero dólares em despesas de envio, chegando a mais de 4000 pessoas. Além disso, conseguiu recrutar 280 pessoas, cumprindo assim as suas necessidades.

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Hyundai: Gaming on Time Square

Agora que o Natal já terminou e o Ano Novo está aí à porta, as acções com Pais Natal já eram. As renas já descansam, os duendes estão de férias e provavelmente o Pai Natal está a tirar umas merecidas férias no Hawai.

Mas como nós não paramos, a acção de hoje teve lugar num dos sítios mais emblemáticos e mais apetecíveis para passar a viragem do ano. A Time Square, em Nova York, é provávelmente um dos sítios mais concorridos nesta ocasião, mas enquanto não chega o dia, a Hyundai aproveitou para dar largas à sua imaginação e tomar de assalto um dos maiores painéis publicitários da rua. O objectivo foi transformar o painel num ecrã de videojogo em que as pessoas podiam controlar um automóvel da Hyundai através de uma aplicação para smartphone e lutar por um lugar no pódio, ou pelo menos tentar bater o tempo dos outros jogadores.

As reacções não podiam ter sido melhores:

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AirBaltic: Elves on a plane

Mais uma acção natalícia,a agora que o dia D está ai à porta.

Esperar por um avião ainda mais tão perto do Natal, pode ser desesperante. Queremos chegar rápido a nossa casa para podermos estar com quem mais gostamos. Contudo, estar no aeroporto pode apagar por completo o nosso espírito, o nosso brilho nos olhos por estarmos numa época tão alegre como é o Natal.

Na Letónia, os responsáveis por um dos aeroportos não quiseram deixar que isso acontecesse e presentearam os clientes com uma projecção muito animada.

A projecção consistia em transformar um dos aviões da AirBaltic  num avião "dominado" por personagens animadas. Essas personagens tinham a tarefa de tornar um avião normal num verdadeiro meio de transporte natalício.

Vejam o vídeo:

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El Bocón: Empty pages

A acção de hoje já se passou em Setembro, mas pela sua originalidade tem de obrigatoriamente figurar no "Hall of Fame" do blogue. 

No Perú a violência nos jogos de futebol era um problema recorrente.Infelizmente chegou ao extremo de resultar em mortes. Para evitar mais situações iguais, o governo decidiu proibir a presença de público nos estádios, pensando estar a salvaguardar os interesses de ambas as partes. Contudo, a liga de futebol peruana foi mais longe e com o argumento de que sem público não há futebol, suspendeu todos os jogos, deixando o Perú sem futebol. 

Obviamente que esta situação foi  capa de todos os jornais e notícia de abertura em todos os noticiários. A suspensão do futebol no Perú devido à violência recorrente era então o assunto mais falado. Mas, enquanto todos se preocupavam em noticiar o acontecimento pelo lado negativo o jornal desportivo El Bocón levava a cabo uma acção para comunicar positivamente esta situação, apelando a paz no futebol. Para isso deixaram todas as páginas do jornal em branco e com uma mensagem apenas: "A violência só fará com que o futebol desapareça. Cuidemos do futebol. Cuidemos da vida." 

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Scholz & Friends Hamburg Recruiting: Pizza Digitale

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Acção de hoje não vem acompanhada de vídeo, mas ainda assim, merece ser mostrada.

Existem 1001 formas originais de pedir emprego. Aliás, quem não for original muito provavelmente ficará esquecido em cima de qualquer secretária. O que é mais estranho é existirem formas originais de oferecer emprego. 

A Scholz & Friends precisava de Criativos Digitais e para conseguir atrair a atenção destes profissionais criou uma pizza muito peculiar. 

Através de uma parceria com Croque Master, conseguiram que todos os pedidos de pizza feitos por trabalhadores das maiores agências da área  fossem satisfeitos não através da pizza que havia sido pedida, mas através de uma pizza com um QR-Code feito à base de molho te tomate. Esse QR-Code, lido através de uma aplicação para smartphone, transmitia a seguinte mensagem - Scholz & Friends is seeking for Digital Creatives.

Através desta acção a Scholz & Friends conseguiu 12 entrevistas e finalmente contratou 2 pessoas para o cargo.

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OLW Crunchometer

Por vezes basta uma ideia simples para solucionar um problema recorrente. Qualquer pessoa sabe que uma acção de sampling (distribuição de amostras de um produto) pode passar despercebida e na pior das hipóteses nem causar grande memorização do produto e da marca. 

A OLW temia que acontecesse exactamente o costuma acontecer em acções de sampling. Mas para contrariar essa tendência e para que as pessoas fixassem o novo snack Crunchos, a OLW criou The Crunchometer. Esta máquina convidava as pessoas não só a experimentarem, como também a medirem a quantidade de barulho que conseguiam fazer ao comerem Crunchos.

O resultado: 21000 amostras distribuídas e um enorme buzz nas redes sociais e blogues.

Vejam o vídeo: 

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Canadian Christmas Tweet Tree

E porque nos aproximamos a passos largos do dia 25 de Dezembro, mais uma "acção natilícia". E esta é literalmente uma acção movida a espírito de Natal.

No Canadá e mais concretamente na Union Sation em Toronto foi construída uma árvore de Natal cujas luzes são movidas pelo espírito que se respira por esta altura. No mínimo estranho; mas a verdade é que os esquemas das luzes desta Christmas Spirit Tree são gerados pelas mensagens de Natal deixadas nas redes sociais, blogues e em fóruns. À medida que as mensagens aumentam o esquemas começam a ficar cada vez mais complexos.

Vejam o vídeo:

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