The Swedish Post: Christmas on wheels

Agora que o Natal está tão perto começam a aparecer acções dedicadas a esta época e que primam pela originalidade.

A Swedish Post já tinha merecido a nossa atenção com um passatempo bastante original e que obrigava os utilizadores a entregar encomendas digitais em pontos específicos, através de uma aplicação para Iphone.

Desta vez os serviços postais suecos quiseram homenagear um dos pintores e ilustradores mais famosos da Suécia,

Jenny Nyström. Este senhor é responsável pela criação da figura de Pai Natal Sueco, mas sobretudo dos mais famosos cartões de Natal do Mundo. A acção passava, então,  por permitir que os utilizadores de um site, construído propositadamente, pudessem visualizar em formato digital e em tempo real as cenas das mais famosas criações de Jenny Nyström.

Vejam o vídeo:

Diz: Abraços

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Ice Break: I ‘like’ Paul

Neste momento o Facebook conta com mais de 800 milhões e a aumentar a cada dia que passa. Contudo, nem sempre as coisas correm pelo melhor. De entre estes 800 milhões de utilizadores existem alguns com um espírito crítico mais aguçado e que sozinhos conseguem destruir, ou pelo menos causar moça à reputação de uma marca. Em Portugal existem vários exemplos e o mais recente obrigou a EDP a desligar a sua página de Facebook, devido às inúmeras reclamações.

Ainda assim é possível dar a volta por cima e na Austrália foi o que aconteceu. A Ice Break, uma bebida de café gelado, deparou-se com um fã muito descontente. Paul achava um absurdo a marca vender para todo o país, menos na região Ocidental da Austrália. Para agravar a situação, este mesmo fã criou uma página com o intuito de aliar o seu descontentamento ao de outros fãs de Ice Break residentes nesta região. O impacto foi de tal maneira negativo, que a Ice Break se viu obrigada a encontrar uma forma de contornar a situação. Assim, desafiaram Paul a conseguir o maior número de likes e por cada like que conseguisse, a Ice Break enviaria uma garrafa da bebida para a região Ocidental da Austrália.

No final foram enviadas mais de 10.000 garrafas de Ice Break

Vejam as reacções: 

Diz: Abraços

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Volkswagen: BlueMotion Roulette

Hoje em dia a interacção com as pessoas é essencial, tanto mais, se disser respeito ao mundo da publicidade. Em boa verdade, se a acção não tiver esta componente interactiva pode conseguir memorização, mas o alto impacto que hoje se exige, não está lá.

Para contornar este problema e para lançar o novo Golf Bluemotion, a Volkswagen desenvolveu uma acção em que convidava os noruegueses a apostarem até onde este novo automóvel conseguiria chegar com um depósito de combustível. O percurso a realizar foi a E6, o equivalente à Route 66 americana. Os fãs da página Volkswagen no Facebook, podiam então fazer as suas apostas através de uma aplicação, cujo nome era Volkswagen Bluemotion Roullete. Esta aplicação usava o Google Maps e através de broadcasting marcava a posição do Golf. Quem acertasse a distância percorrida com um só depósito levava para casa um automóvel igual ao utilizado na acção.

No final o automóvel conseguiu percorrer 1570 km, o equivalente a uma viagem entre Oslo e Paris.

Vejam o vídeo:

Diz: Abraços

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Heineken: Social Christmas Tree

Já não é a primeira vez que a Heineken figura entre os posts deste blogue. E de facto é merecido. A originalidade e a inovação estão sempre presentes nas acções desta marca de cervejas.

Desta vez a Heineken deicidiu construir a árvore de Natal mais social do mundo. Para isso usou uma estrutura metálica de 11 metros de altura que servem para suportar 48 LCDs.  E qual é o objectivo desta árvore? Dar a possibilidade aos utilizadores do facebook de criarem a sua própria árvore de Natal Heineken. Para isso basta escolher 16 amigos e uma mensagem. A aplicação encarrega-se da criação do pinheiro electrónico, que depois é enviado a esses amigos. 

O melhor de tudo, é que se a tua for uma das árvores escolhidas, a tua criação será colocada numa árvore electrónica real na Clarke Quay, Singapura, entre os dias 17 e 26 de Dezembro. 

Vale a pena ver como funciona:

Diz: Abraços 

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Coca-Cola: Santa Claus surprises the passengers of a commercial flight

O Natal é sempre uma época propícia a acções inovadoras e que deixem as pessoas com um sorriso na cara. Quem é perita neste tipo de coisas é a Coca-cola, que todos os anos, por esta altura, se desdobra em milhares de acções pelo mundo fora. A ideia é não só promover a marca, mas manter viva uma tradição que ela própria criou: o culto da figura do Pai Natal, tal como o conhecemos (vermelho e gordo). 

Desta vez "viajamos" até ao México e mais concretamente a um dos voos da Viva Aerobus. O voo, com destino ao Pólo-Norte surpreendeu os passageiros que tinham como destino Hermosillo e que na verdade era o destino real do voo. Contudo, a Coca-Cola "tomou" o avião de emboscada e realizou uma acção que consistia em presentear os passageiros com um pack de produtos da marca e com a presença do Pai Natal. No fundo o que a Coca-Cola quis simular foi o voo do Pai Natal até ao Pólo Norte, mas que por cortesia deixaria os passageiros em Hermosillo.

A acção foi um sucesso com podem comprovar pelo vídeo:

Diz: Abraços

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Playwright and Directing Center: LiveTrailer - The quarrel in the cafe

A Acção de hoje chega-nos das gélidas paragens russas. Não é muito habitual ver acções vindas destes locais, ainda mais se forem de cariz guerrilheiro. Mas esta surpreendeu toda a gente, incluindo a Bazooka.

Para comunicar uma nova peça de teatro, dois actores, foram para um café da zona envolvenente ao local onde a peça iria decorrer e performizaram um excerto da peça. Uma cena que consistia na discussão entre um casal e que no final terminava numa agressão física de parte a parte. Sem aviso prévio, os restantes frequentadores do café assistiram à cena julgando tratar-se de uma discussão real.

No final eram confrontados com verdade e percebiam que tinham acabo de assistir a um trailer em tempo real, gerando surpresa, mas arrancando merecidos aplausos.

Vejam o vídeo:

Diz: Abraços

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Workshop Marketing de Guerrilha no Factory Business Center

No dia 3 de Dezembro a Bazooka esteve na Factory Business Center, em Braga, para transmitir alguns dos conhecimentos sobre o mundo do Marketing de Guerrilha.

A malta presente estive à altura do desafio e no final receberam o diploma guerrilheiro, ou pelo menos às avessas.

Algumas fotos foram partilhadas por um dos presentes no workshop e foram publicadas no nosso perfil no Facebook. Quem quiser ver é só clicar aqui

Diz: Abraços

Rivalry Wallet - Coca-Cola Portugal

A acção de hoje não é das mais recentes, mas por lapso ainda não estava na nossa lista. Ainda é mais flagrante, pelo facto de se ter realizado em Portugal e de ter gerado bastante buzz.

Aquando da semana do jogo entre Benfica e Sporting, a Coca-Cola levou a cabo uma acção que consistia em deixar, na Benfica Store, uma carteira perdida, com um bilhete para o jogo e um cartão de sócio do Sporting. No fundo, o objectivo era "testar" o bom senso das pessoas e ver quem devolveria a carteira, apesar de se tratar de um objecto, supostamente, de um rival. No final, quem devolvesse a carteira, junto dos responsáveis pela loja, era recebido com uma ovação e presenteado com um bilhete para o jogo.

O resultado foi bastante positivo, já que 95% das pessoas devolveram a carteira. Além disso, e relacionado directamente com a eficácia da acção, a Coca-Cola conseguiu estar presente em vários noticiários nacionais e conseguiu um buzz positivo em vários blogues e sites da especialidade.

Vejam o vídeo:

Diz: Abraços

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Navarro Correas Wine: Art with Wine

Quando achamos que já vimos tudo, acontece sempre algo diferente e que nos leva a crer que não existem limites (pelo menos na área de marketing e publicidade).

Desta feita foi da Argentina que chegou mais uma acção revolucionária. A Navarro Correas, uma marca de vinho argentina, que se assume como sendo uma marca de vinhos criados por artistas decidiu inovar para além daquilo que seria imaginável.

Em parceria com a Leo Burnett, criou uma estrutura em acrílico, divida em células. Além disso incorporaram um braço robótico à estrutura, que tinha como função encher cada célula com um tipo de vinho. O robot era accionado por sms, enviada por pessoas comuns, que podiam assim, serem parte da própria criação/acção. No final e depois de todas as células estarem cheias, era possível vislumbrar uma espécie de tela elaboradas apenas com variações da cor do vinho.

Vejam o vídeo:

Diz: Abilio

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Newcastle Brown Ale: Shadow Art Installation

A criatividade não é algo que se compra, não é algo que se aprende, nem se pode pedir emprestado. Essa qualidade, muitas vezes tão rara, é algo inato, mas que se pode trabalhar.

Aos protagonistas da acção de hoje é coisa que não falta, aliás, se a criatividade se visse, acho que lhes saía por tudo quanto era sítio. Eles são a prova de que não é necessário ter ideias rebuscadas para conseguir chamar a atenção das pessoas e que a criatividade, muitas vezes, se resume a um pequeno click que, posteriormente, se trabalha, resultando em acções como esta:

Em San Diego, um grupo de artistas juntou-se à marca de cervejas Newcastle Brown Ale e criou um outdoor fabuloso, recorrendo apenas a caricas e jogos de luz. A ideia foi criar, através da disposição propositada das caricas, uma sombra que representa-se a silhueta de uma pessoa a tentar pegar num copo de cerveja. O resultado é fabuloso e consegue cumprir o objectivo na perfeição.

Mas para terem uma ideia do resultado final, vejam o vídeo:

Diz: Abraços

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