Dortmund Concerthall : Concert Milk

O London International Awards foi o primeiro prémio internacional verdadeiramente direccionado para a publicidade e como não podia deixar de ser, este ano, premiou as agências e os projectos mais criativos a este nível. 

Entre os muitos galardoados estão agências de renome como a BBDO, distinguida com o prémio para melhor agência do ano e marcas como a Samsonite, Nike e Wrangler, distinguidas em categorias que vão desde melhor Billboard, até melhor Acção Não convencional. 

Para não deixar passar em branco este acontecimento e porque gostamos de falar de "coisas" não convencionais, destacamos a medalha de prata para a categoria "Não Convencional". 

A acção é da autoria  do Dortmund Concerthall e é brilhante. Este espaço dedicado à música clássica sofria de um grave problema. "Escondido" entre prédios de betão armado e restaurantes de Kebahb, não conseguia atrair público. Para contornar esta situação, pegaram num estudo e usaram os procedimentos científicos que provam que as vacas produzem mais e melhor leite se ouvirem música clássica.

Em primeiro lugar, levaram uma orquestra para a vacaria, para que as vacas se habituassem a este género de música. Posteriormente, colocaram discos a tocar de artistas reconhecidos. Numa última fase, recolheram e embalaram o leite, produzido durante esse período, em garrafas rotuladas com informação relativa ao Concerthall. 

Teve sucesso? Vejam o vídeo:

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Last Call by 13th Street the First Interactive Theatrical

A acção de hoje é simplesmente magnífica,não só em termos tecnológicos, mas também em termos de eficácia. 

Se há coisa de que toda a gente gosta é interactividade, ainda mais se essa interactividade tiver efeitos práticos numa determinada situação. Foram já vários os posts que abordavam a interactividade e, de facto, pelo número de visualizações é possível perceber que o interesse recai muito mais sobre estes, do que sobre qualquer outro tipo de acções. 

Desta vez a ideia partiu da 13th Street, uma estação de televisão especializada em filmes e séries de terror. O objectivo era envolver as pessoas na acção de um filme. 


Antes de entrarem na sala de cinema, as pessoas eram convidadas, através de um flyer, a enviar uma sms que servia para armazenar o seu número de telefone numa base de dados. Durante o filme um número era escolhido aleatoriamente dessa base e era e o seu proprietário era confrontado com uma chamada da própria protagonista do filme. Através do reconhecimento de voz, essa pessoa tinha a possibilidade de interagir com a protagonista e dar-lhe conselhos sobre as decisões a tomar. Mediante essas decisões, a história do filme tomava diferentes rumos.

Vejam o vídeo e surpreendam-se com tamanha inovação:

Diz: Abraços

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QR Cuts - Bromley's Danny Waldren

Hoje a acção é um pouco diferente daquilo que vem sendo hábito. No entanto, não deixa de ser arrojada e bastante original. 

A moda dos jogadores de futebol usarem a sua imagem como fonte de rendimentos extra, já não é novidade nenhuma. Recentemente, Hulk, ponta de lança do Futebol Clube do Porto, rendeu-se à oferta de 50.000€ e pintou o cabelo de amarelo. 

A iniciativa é por si só arrojada, mas em Inglaterra a "coisa" foi mais radical. Danny Waldren, jogador do Bromley FC, de Inglaterra, decidiu "desenhar", através de um corte de cabelo, um QR code que, depois de captado através de um telemóvel, mostrava o emblema do seu clube.

Esta seria mais uma excentricidade do mundo da bola não fosse o facto de esta acção ter sido patrocinada pela Betfair, um site de apostas desportivas, com grande notoriedade.

Vejam o vídeo da concepção do corte:

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Limited Edition Collectible Toys: Real Toy Soldier

Já há muito tempo que não via uma acção tão "clever" e ainda por cima, fazendo uso de um elemento tão nostálgico como é o soldado de plástico, aquele brinquedo que todas as crianças tinham e que tornava qualquer compartimento da casa num verdadeiro campo de batalha.

A ideia saiu das cabeças da Ageisobar, uma agência sediada em São Paulo, Brasil e que serviu para promover e dar a conhecer Limited Edition, uma loja que se dedica à venda de figuras coleccionáveis. Este passatempo é para muitos  desperdício de tempo e dinheiro, mas para outros tantos é um verdadeiro estilo de vida.

Ora, a acção consistiu em colocar homens estátua, vestidos de soldados, pintados de verde da cabeça aos pés e posicionados em  cima de uma base, dando a ideia de que se tratavam de soldadinhos de plástico, em locais de grande afluência.

Mas para perceberem o efeito vejam o vídeo:

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Pfizer: Dupuytren’s Disease

Esta acção teve lugar em Convent Garden, em Londres, e o objectivo era alertar as pessoas, que por ali passavam,para uma doença que afecta as mãos e é extremamente debilitante, a Contractura de Dupuytren.

Para conseguir a atenção de quem passava, a Pfizer realizou uma espécie de flash mob, em que figurantes, vestidos, da cabeça aos pés, com a cor natural da pele, "desenhavam" uma mão. Através de movimentos sincronizados, esses mesmos figurantes, simulavam os sintomas provocados por esta doença e no final a acção era complementada com a entrega de folhetos informativos.

Vejam o vídeo:

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Cultural Jamming nella Capitale che sta sfidando la politica

Por vezes a Guerrilha desce novamente à sua génese e passeia-se por terrenos menos legais, ao serviço de um descontentamento que, por ora, parece ser geral.

Em dias de grande contestação social, contra políticas económicas que em nada protegem os jovens, é para os jovens que os políticos mais se dirigem, inundando as ruas com cartazes que "enviam" mensagens gastas e que só servem para alimentar uma revolta crescente.

Para demonstrar o descontentamento contra as políticas falaciosas e sobretudo contra uma atitude propagandista gasta, um anónimo italiano, usou e subverteu imagens características da internet e sobretudo das redes sociais.

 Ficam algumas imagens que ilustram o trabalho e a sua aplicação no terreno:

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National Geographic: Augmented Reality

A realidade aumentada é cada vez mais utilizada no mundo do marketing. É uma ferramenta extremamente eficaz, mas normalmente só acessível às grandes marcas, já que os custos associados a este género de acções são muito elevados. 

A National Geographic é uma dessas marcas e levou mesmo as possibilidades da realidade aumentada ao extremo. Com a ajuda da Appshaker, uma empresa inglesa que se dedica à produção de conteúdos digitais, a National Geographic desenvolveu uma aplicação que coloca, literalmente, as pessoas em contacto com o mundo selvagem. Para além de poderem sentir a fúria dos trovões, podiam conviver  e interagir com dinossauros, um leopardo, e até golfinhos.

Para perceberem melhor a mecânica da aplicação vejam o vídeo:

Diz: Abílio

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Honda: Million Mile Joe

Quem não gosta de ser mimado pelas marcas de que mais gosta? Não há ninguém que não fique contente por receber a atenção das marcas que usa no seu dia-à-dia. Às vezes basta um telefonema de uma menina simpática, um email, ou até um brinde que, no fundo, não serve para nada, mas que ainda assim nos deixa cheios de orgulho porque a marca que tanto adoramos se lembrou de nós e nos tratou de forma especial.

Nem sempre é assim, mas neste caso a Honda, marca que protagonizou a acção esteve muito bem. O outro protagonista desta história é Joe LoCicero, de Maine, nos Estados Unidos. Um cidadão como tantos outros milhares, mas com uma particularidade. Joe é dono de um Honda Accord de 1996, que, já na altura em que foi adquirido, contava com 74.000 milhas.

Joe continuaria a ser um tipo normalíssimo, não fosse o facto de, em outubro deste ano, o seu carro ter completado 1.000.000 de milhas. Esta marca só foi possível porque Joe só usou produtos de qualidade comprovada e peças da Honda, na manutenção do seu carro.

Para compensar Joe por este feito, a Honda fez-lhe uma surpresa e, para além de uma Parade em sua honra, o norte-americano recebeu um Honda Accord novinho em folha.

Vejam o vídeo

Diz: Abraços

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New Zealand Government: Drunk Cooking

Já dizia o ditado: Uma imagem vale por mil palavras. 

Para quebrar a rotina, hoje, a acção não vem "munida" de vídeos, mas a imagem que a ilustra serve perfeitamente para perceber a dinâmica e o seu objectivo.

Na Nova Zelândia parece que a moda de cozinhar bêbado pegou. Depois de uma noite de divertimento, sabe sempre bem comer qualquer coisa antes de ir para a cama. O problema é que os jovens neozelandeses gostam de cozinhar depois dessas noites loucas, arriscando queimaduras e até outros acidentes mais graves, devido à falta de discernimento e coordenação motora. 

Para alertar sobre este problema o governo da Nova Zelândia decidiu espalhar, pelos urinóis das casas de banho de estabelecimentos de diversão nocturna, autocolantes interactivos. Esses autocolantes reagem à urina e mudam a sua face. Numa primeira face está uma chama e na segunda está a seguinte mensagem: Se fosse um fogo real não seria assim tão fácil. Não beba e cozinhe. Coma antes de ir para casa.

Diz: Abraços

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Mobilia: Easier Parking

A publicidade nem sempre é inteligente e grande parte das vezes devido à sua complexidade. O público é "preguiçoso" e fixa mais facilmente coisas simples, do que coisas complicadas. 

Normalmente, antes de se avançar para qualquer acção, seja ela de guerrilha ou não, existe um problema a ser solucionado. Neste caso, o Mobilia Shopping, na Suécia, tinha um problema com a escassez de lugares de parqueamento. Para solucionar este problema, construiu um novo parque. No entanto, as pessoas não o utilizavam. Como normalmente quando se tem um problema de notoriedade, ou falta dela, é necessário recorrer a uma agência, mesmo quando se trata de um parque de estacionamento, o Mobilia recorreu à Halva Kungariket, sediada em Malmö, na Suécia. 

A agência, perante o problema apresentado, decidiu colocar carros em cima de outros carros, no antigo parque de estacionamento. As pessoas, que estacionavam as suas viaturas nesse parque, não percebiam o que se passava e obviamente começou a gerar-se buzz. 

Primeiro foram os meios de comunicação que noticiavam o acontecimento sem explicação aparente. Depois o fenómeno alastrou-se para os social media, que rapidamente deram eco a este estranho acontecimento. 

Para pôr um ponto final na discussão que se gerou à volta da acção, foram lançados cartazes e imagens por toda a web, que explicavam o porquê dos carros empilhados e obviamente a publicitar o novo parque de estacionamento. 

No fundo deu-se ao público um assunto para discutir e não mais uma publicidade banal, o que resultou em "toneladas" de publicidade gratuita.

 

Diz: Abraços 

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