Pergo XP vs. Everything

Esta é uma acção muito engraçada para dar a conhecer algo sem graça nenhuma.

Pavimentos em madeira nunca foi um assunto interessante para se falar, muito menos para se publicitar. Contudo, a Pergo Floors deu a volta ao assunto. Transformou uma série de testes de qualidade, chatos, mas ainda assim obrigatórios, num teste em ambiente completamente natural e com situações do dia-à-dia. Bem, nem todas eram situações naturais, principalmente um grupo de wrestlers em saltos altos.

A experiência decorreu em Venice Beach, na Califórnia, o local com mais "esquisitóides" por metro quadrado nos Estados Unidos, e contou com a presença de uma banda filarmónica, um par de patinadores, um grupo de riverdancers, outro de brakedance, os famosos wrestlers de saltos altos, uma luta de comida e ainda um elefante mágico.

No final, o pavimento foi limpo e ficou comprovado que, para além das situações normais do dia-à-dia, é capaz de resistir a qualquer outra situação que fuja da rotina.

Vejam o vídeo:

Diz: Abraços

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700 Lives

Mais uma vez vos trago uma acção em prol de uma causa social. Às vezes pensamos que nestes casos é difícil ser arrojado, ser original e sobretudo surpreender e ao mesmo tempo informar sobre algo com importância para a sociedade. No entanto, este exemplo mostra que é possível chamar a atenção das pessoas, de uma forma original e de certa forma divertida, para assuntos de extrema delicadeza, como é o caso do cancro de pele.

A acção passou-se nas ruas de Madrid e consistia em colocar estátuas de gelo, com formas humanas, e deixar que derretessem devido ao calor do sol. A ideia era alertar para o facto de todos os anos, uma média de 700 pessoas, desaparecer devido ao desenvolvimento de melanomas, em consequência de uma exposição solar prolongada e sem protecção.

A acção foi amplamente divulgada em vários meios de comunicação, como demonstra o vídeo:

Diz: Abraços

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Jordan Melo M8 - Explosive water projections

As ideias  para novas formas de fazer publicidade, de lançar novos produtos e de surpreender um público que, por muito heterogéneo que seja, tem sempre a exigência como denominador comum, estão sempre a surgir.

Como em todas as áreas, no marketing a efemeridade está sempre presente, e o que hoje é novidade e fenomenal, amanhã já está gasto e sem impacto. 

Mas, para aqueles que achavam que já tinham visto tudo e para quem as projecções em edifícios já é coisa obsoleta, aqui fica uma das formas mais espectaculares de se lançar um novo produto. Projecções em água.

Não acreditas? Então vê o vídeo do lançamento das Jordan Melo M8, as novas sapatilhas da marca homónima da lenda do basketball Michael Jordan.

Diz: Abraços

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Go Beyond The Cover

Nem só de Guerrilha vive o Homem e por isso, hoje, a acção é, definitivamente, de marketing viral. 

A L'oreál, marca famosa pelo lançamento de produtos de beleza, lançou desta vez uma acção no mínimo surpreendente. 

Para promover uma gama de produtos direccionada para a maquilhagem extrema (Dermablend), a L'oreál convidou Rico Genest (Zombie Boy), que possui mais de 90% do corpo tatuado, para ser a cobaia de um grupo de especialistas em maquilhagem.

Foram precisos 4 tubos de Leg & Body cover e pó da marca, para cobrir parte do corpo de Rico mas o produto final provou a eficácia destes produtos. 

O resultado foi de tal forma surpreendente, que até o Zombie Boy ficou de boca aberta ao ver o seu corpo novamente e literalmente "limpo" de tatuagens.

Vejam o making of:

Diz: Abraços

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The T-Mobile Parking Ticket

Quem já não apanhou uma multa de estacionamento? É desagradável e deixa-nos a pensar: Mas porquê? No entanto, no fim, não há volta a dar. Temos que pagar e pronto.

Agora imaginem que logo após estacionarem o carro, aparece um polícia que vos deixa uma multa colada no vidro do carro. No mínimo desesperante.

Esta foi uma ideia da T-Mobile para promover o seu novo tarifário fixo, e feito à medida das necessidades do seu utilizador. A ideia era passar a mensagem: Ninguém gosta de surpresas, muito menos na factura de telemóvel. Para isso, figurantes vestidos de polícia, andaram pelas ruas britânicas a distribuir multas de estacionamento. Contudo as multas eram, na verdade, falsas e continham no seu interior prémios com valores entre as 5 e as 50 libras e uma mensagem com palavras positivas e de incentivo.

As reacções foram captadas por uma equipa de filmagens e se logo após a multa ser passada as pessoas gritavam, esperneavam e até ameaçavam bater nos polícias, quando viam que a multa era falsa e continha um prémio, a sua atitude mudava completamente...

Vejam as reacções:

Diz: Abraços

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Scream Your Way to Vladivar Rock In India

A ideia de surpreender as pessoas no cinema já não é nova, mas continua a ser original. Desta vez o objectivo era divulgar um festival de rock na Índia, um dos locais mais improváveis para receber um evento desta natureza.

Mas como em marketing tudo é possível, a Contract Advertising, em conjunto com a Vladivar Rock in India, desenvolveu uma acção bastante original e surpreendente, pelo menos para quem esteve presente na sala de cinema do Fun Cinema onde a acção decorreu.

Imaginem o que é estar numa sala de cinema repleta de pessoas e de repente começam-se a entoar "gritos" num estilo metal. Depois dos gritos, começa uma espécie de beatbox e tudo junto dá origem a um dos maiores sucessos dos Metallica, "Enter Sandman". No final os protagonistas sobem ao palco e no fundo está a mensagem  "Scream your way to Vladivar Rock in India with Metallica".

Diz: Abraços

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Fundación Vicente Sarmiento Ledesma: Jail

Esta é uma acção muito peculiar e que prova que o marketing de guerrilha pode estar associado a causas sociais. 

A Fundación Vicente Sarmiento Ledesma, nome herdado de um jovem assassinado no Equador e criada pelo pai, luta para que o código penal seja revisto e assim se evitem situações como aquela que sucedeu com o rapaz que deu nome à fundação. Para que esse pedido fosse atendido e discutido pelo parlamento era necessário angariar 850.000 assinaturas. 

Este número é bastante considerável, mas a Fundación através de uma acção bastante original e recorrendo ao cidadãos da cidade de Guayaquil foi possível chamar a atenção das pessoas, gerar buzz e sobretudo consciencializar o Equador, um país com elevadas taxas de criminalidade, que é possível combater este flagelo. 

A acção recorreu ao irónico facto de 95% das casas e lojas do Equador estarem protegidas com gradeamentos, mas ainda assim as pessoas terem medo de possíveis assaltos. No fundo os prisioneiros são os comuns cidadãos, reféns de um medo provocado por criminosos que, pela brandura das leis, passeiam livremente pelas ruas. 

Com o mote "We are all prisoners of delincuency", aproveitando a colaboração da população e o facto das lojas e casas estarem gradeadas, foram distribuídas milhares de t-shirts com o mote e com o aspecto de uma farda de prisioneiro. Depois de distribuídas as t-shirts, foi delineado um dia em que à mesma hora todos os cidadãos se colocariam dentro das casas e lojas, junto às grades, com a t-shirt vestida, remetendo para a ideia aprisionamento. 

A acção teve um impacto tão grande que correu revistas, jornais e até a televisão nacional. 

E como para os mais sépticos são sempre necessários resultados, em apenas seis dias foram angariadas as 720.000 assinaturas que faltavam para que o pedido de revisão do código penal fosse aceite.   

Diz: Abraços

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Non-stop Writing Horse Pen

Apesar de já ter passado algum tempo desde que a acção se realizou, pela sua originalidade, merece ser recordada.

A Horse Pen, uma marca que se dedica à produção de canetas, queria realizar uma acção que demonstrasse a longevidade dos seus produtos. Apesar de estar comprovado de que estas canetas, de facto, são as que oferecem mais tempo de escrita, as pessoas quando vão a uma loja pedem simplesmente uma esferográfica, sem que essa característica lhes importe. 

Assim, a Horse Pen encarregou a McCann Worldgroup, da Tailândia, de desenvolver uma acção que chamasse a atenção das pessoas para essa característica. Através deste briefing a McCann desenvolveu um outdoor com a imagem de uma Horse Pen e um traço móvel, que atravessava todo o painel. Aproveitando as condições meteorológicas do local (uma zona muito ventosa) e o facto de o traço não ser um elemento fixo, criou-se uma espécie de movimento perpétuo, em que a caneta desenhava ao longo de um painel branco infinito. 

Diz: Abílio

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Philips Wake Up The Town

Já imaginaram o que é viver 4 meses em total escuridão?  E acordar nessa total escuridão todas as manhãs? No mínimo difícil. 

A Philipps pegou nesse problema e quis dar-lhe solução, aproveitando-o para  promover a sua Wake-Up Light, uma luz que simula o nascer do Sol e que funciona como um despertador.


Para isso, foi até à cidade mais próxima do Pólo Norte,  Longyearbyen, Svalbard. A cidade encontra-se a uns estonteantes 78º N e durante 11 semanas não vê a luz do sol, daí ser o local perfeito para testar esta Wake-Up Light. A acção consistia em distribuir, pelos residentes, este gadget e, posteriormente, as pessoas relatarem as suas experiências no Facebook. 

Antes  da experiência decorrer, foi produzido um mini documentário que no final reencaminhava os utilizadores para uma página, onde tinham informações relativas a Longyearbyen. Este documentário foi "espalhado" por milhares de blogues no Norte da Europa. Quando o período de escuridão começou, um novo mini documentário foi lançado e no final reencaminhava as pessoas para a uma nova página,  onde podiam ter acesso às experiências e relatos dos residentes na cidade e até conversar directamente com essas pessoas, tudo isto "patrocinado" pela Philips.

A acção produziu os seguintes resultados: 

- Aumentou a notoriedade do produto e a consciência para os seus benefícios;

- 1 em 5 pessoas, nos mercados chave, sabem o que é a Wake-Up Light;

- 98% dos residentes de Longyearbyen continuam a usar a Wake-Up Light;

Diz: Abraços

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SL Pride 2011

A publicidade a favor de causas sociais é uma vertente pouco vista e um pouco conservadora. Contudo, esta acção demonstra que também é possível ser versátil e causar impacto em áreas como é o caso dos direitos do homem e a abolição da descriminação social.

No caso concreto "viajamos" até Estocolmo, Suécia, para ver uma acção bastante original. A Storstockholms Lokaltrafik associou-se ao Stockholm Pride festival e criou um autocarro com o nome "Proudest Bus Ever". A ideia era dar a possibilidade de pessoas de todo o mundo participarem na Pride Parade realizada na cidade. Para isso os interessados deveriam fazer upload da sua fotografia na página do Facebook do evento e automaticamente a foto passava a figurar num painel com as cores características da Pride Parade. 

Posteriormente esse painel foi colocado no autocarro, que passeou pela cidade durante a Parade. Além disso, as pessoas que fizeram upload da sua foto, puderam assistir, através de uma transmissão em directo, usando uma câmara 360º, ao que se passou no evento. A ideia partiu da Saatchi & Saatchi, uma agência sediada em Estocolmo, Suécia

Diz: Abraços

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