Buggatti: Privilege Tie

Esta foi uma das formas mais originais de criar um cartão de cliente. Para aqueles que estão fartos de "cartõezinhos" e talões de desconto, ofertas e e promoções especiais, vejam bem esta ideia.

A Buggatti, uma marca homófona da lendária marca de automóveis e que se dedica a comercializar marcas de vestuário de luxo no Equador, entregou à Maruri Grey, uma grupo de comunicação com representação nesse país, a tarefa de criar um cartão de cliente.

Este cartão não poderia ser, de maneira alguma, igual a tantos outros que milhares de lojas oferecem aos seus clientes. Para além de inovador, teria que ser requintado e com classe, reflectindo o posicionamento da marca Buggatti e respeitando o insight: "Being well dressed has its benefits."

Foi assim que surgiu a ideia de presentear os seus clientes habituais com gravatas da marca, com o nome de cada cliente gravado. Para além de ser um item exclusivo e intransmissível, o simples facto do cliente a usar, dá descontos nos melhores e mais exclusivos estabelecimentos espalhados pelo Equador.

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The Volkswagen Art Heist

Esta campanha chega do Canadá e é bem original. 

A ideia partiu da Red Urban, uma agência que atendeu ao pedido da Volkswagen para publicitar a nova versão 2012 do Jeta GLI, e consistiu em abrir galerias de arte em plena rua (literalmente). 

As obras de arte ficaram a cargo do próprio Jeta GLI, que através dos seus movimentos, e usando uma técnica de fotografia, cujo o nome é framed long-exposure light painting, criou verdadeiras obras de arte. Estas obras de arte foram colocadas à disposição dos transeuntes em verdadeiras galerias de arte ao ar livre e sem qualquer restrição para pegar e levar.

As molduras desapareceram num ápice, tal foi a adesão das pessoas que passavam na rua. Mas à mesma velocidade que desaparecerem, apareceram nas redes sociais, figurando em fotografias com os supostos "ladrões" e a embelezarem paredes de casas e empresas.
   

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Jiggle - it App

Esta é uma das aplicações mais engraçadas dos últimos tempos e parece ser uma tendência e sobretudo um caminho, para as novas formas de fazer publicidade. 

A JELL-O, uma marca detida pela Kraft Food, e que tem entre os seus produtos, gelatinas, e outras sobremesas, decidiu apostar nas novas tecnologias e lançar-se no mundo das apps para os dispositivos da Apple. 

Em parceria com a CP+B, a JELL-O desenvolveu a Jiggle-it app, uma aplicação que não é mais do que um cubo de gelatina com muita "ginga". Este cubo de gelatina, que pode ser de qualquer sabor, é capaz de dançar ao som de qualquer música e sempre no ritmo certo. 

Através de um software de detecção de BPM (batidas por minuto) a aplicação analisa a música, certificando-se que nenhum movimento é igual ao anterior e que o estilo varia de música, para música. 

E para os que pensam que a aplicação é mais uma ideia geek, desenganem-se. Todos os movimentos e passos do cubo de gelatina foram supervisionados por um coreografo profissional. 

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Nestlé - Contrexpérience

A Nestle não é muito conhecida pelas suas campanhas arrojadas e inovadoras, pelo menos em Portugal. Contudo, em França, as coisas são um pouco diferentes e para lançar a sua nova água Contrex, criada para ser consumida quando se faz exercício físico, a Nestle foi muito para além do convencional e criou uma acção com o mote "You better lose weight if it was more fun”. 

A acção consistia em dispor várias bicicletas de exercício num local de grande afluência. As pessoas, mas principalmente mulheres curiosas, sentavam-se nas bicicletas e começavam a pedalar. Esta reacção accionava um mecanismo constituído por leds que faziam surgir, na fachada do edifício onde a acção decorria, um dançarino. Conforme as mulheres iam pedalando a animação ia progredindo de uma forma divertida e até mesmo erótica. 

No final, para além das risadas e boa disposição causadas, a acção conseguiu que as mulheres fizessem exercício de uma forma divertida e sobretudo associado a água Contrex.  

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True Blood - Bloody Fountain

Já não é a primeira vez que se vê sangue a jorrar em locais públicos, mas em locais públicos com esta dimensão é coisa única, ou pelo menos rara. 

O objectivo era publicitar a 4ª temporada de True Blood, uma série de grande sucesso produzida pela HBO. 

O local escolhido foi uma fonte em Bucareste - Roménia. Parece que por estas "bandas" e devido à sua estreita ligação com vampiros, é moda usar o sangue como ferramenta publicitária. Já em 2010, na mesma cidade, também foi usada uma fonte. Mas desta vez para alertar para a hemofilia, uma doença que afecta, em larga escala, os romenos.  

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Hertz - Give The Dog A Bone

Uma acção muito inteligente e que resultou na perfeição, não fosse o alvo, o melhor amigo do homem.

Para comunicar as novas "gaiolas" de transporte de animais, disponíveis nos carros alugados pela Hertz, a marca desencadeou uma acção muito original e de certa forma arriscada. A ideia foi colocar ossos para os cães, em vários pontos estratégicos e amarrar a esses ossos mensagens, onde estavam incluídos o link para o website e um número para a reserva de automóveis, de uma forma simples e rápida. O objectivo era que os cães encontrassem esses ossos durante os seus passeios e que, por inerência, os donos tivessem acesso às mensagens que estavam acopladas aos ossos.

Uma ideia simples, bem conseguida e que segundo a Hertz teve óptimos resultados.

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Carlsberg stunts with bikers in cinema

Esta é uma das acções mais divertidas dos últimos tempos (pelo menos de ver) e teve lugar no Kinepolis Cinema, em Bruxelas. A acção, desencadeada pela Carlsberg, consistia em ocupar uma sala de cinema com 148 "motoqueiros", com o aspecto e atitude que tanto lhes são característicos, e deixar apenas dois lugares vagos - mesmo no centro da sala -. A ideia era intimidar casais inocentes, que eram apanhados completamente desprevenidos. No final, os corajosos que arriscassem a reclamar os seus lugares, tinham direito a uma ovação por parte dos motards e a duas garrafas de Carlsberg, sobre o mote "That Calls for a Carlsberg".

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Sweden's safest hands

Já toda a gente sonhou em ser carteiro por um dia, quanto mais não fosse para experimentar. Pois bem, a Swedish Post, a companhia que tem a seu cargo a distribuição do correio na Suécia, pegou nesse sonho e transformou-o em realidade.

Através da criação de uma aplicação para Iphone, desenvolvida pela Stockholm With Love, a Akestam Holst criou uma competição em que as pessoas são convidadas a levar encomendas a um determinado local e com o máximo de cuidado possível. Depois de descarregada a aplicação, disponível na Apple Store, basta iniciar e seguir as indicações dadas pela mesma. O primeiro a chegar ao destino recebe um prémio que varia entre os 30 e os 500€.

Todos os dias, e até dia 9 de Outubro, serão adicionadas novas encomendas, num total de 42. Os concorrentes têm 24 horas para efectuar a entrega.

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Compras no Metro

Uma acção pouco convencional, mas com resultados fabulosos. Este é o futuro do Marketing de Guerrilha e que não passa, necessariamente por campanhas "Low Cost" e com recursos básicos.

A Tesco, uma cadeia de hipermercados online, é exemplo disso. Recentemente, apostou nas novas tecnologias e desenvolveu uma aplicação que permite fazer compras através de um smartphone. Através de um painel, instalado numa estação de Metro na Coreia, os clientes precisam apenas de tirar uma fotografia aos QR Codes dos produtos presentes nesse painel e a aplicação adiciona, automaticamente, os produtos ao um carrinho virtual. Depois de adicionados e do pagamento estar efectuado, os produtos são enviadas directamente para casa dos clientes.

A simplicidade da aplicação não fazia prever os resultados obtidos, mas segundo a Tesco, esta iniciativa, levou 10 milhões de pessoas a visitarem o seu site através de smartphones, o número de novos membros aumentou em 76% e as vendas online cresceram em 130%.

Os resultados mostram, até aos mais cépticos, que acções de guerrilha são mensuráveis e que, de facto, a sua eficácia está mais do que comprovada.

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Can I be your friend?

A ENO - English National Opera - promoveu uma acção de rua para dar a conhecer um dos seus espectáculos. Two Boys, uma produção de Nico Muhly, explora a ideia do Ser Humano no ambiente online e de que forma isso influência a interacção com os outros.

A acção consistia em abordar pessoas através de expressões típicas do Facebook e do Twitter como: “Posso ser teu amigo? Queres ver o meu álbum de fotos? Posso seguir-te? “.

O resultado foi um constrangimento generalizado e até algumas situações caricatas em que se verificava o desconforto das pessoas que eram abordadas. Além disso, ficou patente que a linguagem, que é tão familiar para todos e que não incomoda ninguém em ambiente online, pode ser impraticável na realidade.

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