Hot Wheels - Record do Mundo

Lembra daquela marca de carrinhos que quando os trintões de plantão eram crianças perdiam tardes e tardes a brincar envoltos em muita imaginação?

Pois é... no passado dia 29 de Maio de 2011.. bateu o record mundial de salto a distância com um um veículo 4x4 no autódromo de Indianápolis / USA.

Quer saber quem é o piloto amarelo? Vai ao perfil da Hot Wheels no Facebook.

Dá uma olhada no vídeo e confere o salto gigante!

Pois é uma vez ouvi que quando os homens crescem os brinquedos ficam mais caros.. essa acção ilustra bem isso! :)

abçs,
Gart

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Terminix - "Madeiras Fritas"

Logo pela hora do almoço, vimos esta instalação de ambiente..

"As térmitas comem 24 horas por dia".

Associar o alimento das térmitas às famosas embalagens de batatas fritas.. simples, directo, mesmo lá!

A instalação foi realizada de modo a promover os serviços da empresa Terminix especialista na exterminação de térmitas.

Muito bom!
Abçs,
Gart

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Honest Tea - Experiência

Simples e muito pertinente forma de comunicar uma marca e seu posicionamento.

A Honest Tea é uma marca que cria e promove produtos realmente saudáveis, utilizando apenas produtos naturais, orgânicos e que fazem realmente bem a saúde.

Para comunicar a marca o seu posicionamento foi criada uma acção cujo o racional criativo é bastante directo.

Um teste à sociedade americana, onde a amostra foi retirada das cidades de São Francisco, Los Angeles, Washington, Atlanta, Boston, Nova York e Chicago.

Produtos da marca foram colocados em lineares colocados nas ruas, com a informação do preço de 1 Dólar por garrafa.
Ninguém estava ali a vigiar as pessoas, pelo que nada as impedia de pegar uma garrafa e ir embora a não ser sua consciência.

Segundo o vídeo 87% dos americanos (amostra) são honestos e pagaram pela garrafa que recolheram.

Simples, muito bom!

Vejam o vídeo da acção:

Abçs,
Gart

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Miami Ad School - Guerrilla Grill

Os alunos Christy Srisanan, Paul Seidler e Erick Barrios,da Miami AdSchool, USA, criaram uma acção de guerrilha muito simples e pertinente num projecto da escola.

O Desafio apresentado foi: Comunicar a nova linha de grelhadores para churrasco da marca Weber.

A solução encontrada pelos alunos foi simples e interessante. Aproveitando-se das grades e cercas metálicas muito comuns nos Estados Unidos, foram criados ímanes em formato real de bifes, hamburgues e espetadas, colocados posteriormente junto as grades, associando a imagem das grelhas das máquinas comercializadas pela marca.

Por trás dos ímanes estava a marca do "cliente" com a indicação do website.

Simples, directo muito interessante.

Abçs,

Gart

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Ozzy Osbourne - Apanhados

O conceito criativo é simples, poderão até dizer "ideia manjada" no entanto, não deixa de ser muito interessante ver que o próprio artista se envolveu na acção cujo o objectivo foi promover o seu novo álbum "Scream" de Ozzy Osbourne, lançado no passado dia 22 de Junho.

A acção foi implementada no famoso museu de cera Madame Tussauds onde o próprio Ozzy se fez passar por uma das figuras de cera e assustou os visitantes que se aproximaram de sua "estátua".

Vejam o vídeo:

abçs,

Gart

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Mrs. Meyers - Fonte

Uma óptima acção da marca de produtos de limpeza Mrs. Meyers que fez uma intervenção no evento Ghiardelli Chocolate Festival na cidade de São Francisco nos passados dias 11 e 12 de Setembro.

Uma fonte local, foi transformada numa espécie de pia com direito a réplica em formato gigante de um pires, chávena e "bolas de sabão" representadas por balões cheios de ar.

A acção teve como objectivo demonstrar que os produtos da marca são criados a pensar no equilíbrio ambiental e ainda, para reforçar seu posicionamento como marca consciente foram doados 2 US$ por cada balão recolhido pelas pessoas no local contendo sampling de sabonetes.

Ao todo foram oferecidos mais de 3.000 US$ para a San Francisco Clean City Coalition.

Como podemos ver no vídeo em baixo, a acção despertou o interesse e interagiu com as pessoas no local de uma forma divertida e porque não, consciente?

Vejam o vídeo da acção:

Abçs,

Gart

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Greenville Literacy Association - Consegues Ler?

Para promover a associação Greenville Literacy Association que procura promover o acesso a literatura à todas as pessoas do condado de Greenville / Carolina do Sul na América.

Foram criadas acções com vista a aproximar as pessoas das situações correntes vividas por pessoas analfabetas, que embora consigam ver os caracteres, não conseguem identificar o que eles significam.

A acção visou de forma inteligente e através de um conceito de "ilusão de óptica" criar a experimentação das pessoas para um problema aparentemente tão simples e tão distante da maioria das pessoas, mas que claramente afecta a qualidade de vida de muitas pessoas, mesmo nos tempos que correm.

Vejam o vídeo da acção:

Uma óptima acção sem dúvida alguma.

abçs

Gart

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Starbucks - Não aos copos de Papel

De modo a comunicar a marca como antenada nas questões ambientais, foi criada uma acção para o Starbucks em NY.

A acção propunha que os cidadãos da cidade, se juntassem ao movimento e trouxessem até o local da acção uma garrafa de viagem reutilizável.

A campanha visou informar que se economizarmos os copos feitos de papel, podemos a ajudar a diminuir o abate de árvores. Pelo que a Starbucks, procurou com a acção fomentar a consciência das pessoas para criarem hábitos mais amigos do ambiente, pois se todos nós utilizarmos recipientes reutilizáveis o planeta agradecerá certamente.

Quem levasse uma garrafa térmica reutilizável até ao local, ganhava café de graça e era convidado a participar na acção que vimos no vídeo acima.

Simpática, consciente, um óptimo exemplo e bela acção.

Abçs,

Gart

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Mcdonald's - Milk Shake Hortelã

Aproveitando-se da comemoração das festas de S. Patrício de 2010 em Chicago foi criada uma acção de emboscada para promoção do batido de hortelã comercializado pela McDonald's que é vendido exclusivamente na altura das festas.

Durante as festividades as águas do rio Chicago, que atravessam a cidade, são tingidas de verde cor típica da comunidade irlandesa quem principalmente comemora a data.

Como podemos ver, foi criada uma gigantesca embalagem de batidos como se tivesse sido "jogada" ali por um qualquer gigante que devido ao restos do batido teria tingido o rio.

O facto da água tingida durante o evento poderá levantar questões ambientas, no entanto, tal não pode ser imputado à marca uma vez que a mesma só aproveitou a certeza da coloração do rio para associar sua marca e produto para a festividade.

Abçs,

Gart

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Gatorade - Jordan Series

Para anunciar o lançamento das garrafas especiais em homenagem a um dos maiores atletas do mundo Michael Jordan, a Gatorade criou uma instalação numa quadra de basquete, bastante interessante.

Para esta acção foram necessárias 14.641 garrafas e 16 horas de trabalhos para sua conclusão.

As garrafas foram colocadas em cima de uma tela de luzes que quando ligada, cria o evento que vemos na imagem a cima.

A edição especial de garrafas, se chama Jordan Series e foi criada para homenagear o atleta por sua indicação ao Hall da Fama do Basquete Americano.

Vejam em baixo o vídeo da construção da acção:

Vejam também o Making Of:

Abçs,

Gart

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Kia - Aeromodelismo

Acção de Guerrilha para promover a Kia Motors na América.

Aproveitando a os tempos de "crise" que vivemos e a época balnear com a presença das pessoas nas praias, foi criada uma acção bastante interessante em Los Angeles.

Para chamar atenção das pessoas ao posicionamento da marca "económico" visto os automóveis Kia não necessitarem de grande manutenção, foi criada a acção de baixo custo que visa "imitar" acções já tradicionais nas praias do mundo inteiro.

Ao invés de alugar um monomotor com uma faixa que percorreria o litoral da cidade, aumentando os custos da acção, foi criado o mesmo efeito (com um raio local, uma vez que a autonomia de um avião real é completamente diferente) só que com um aeromodelo radio controlado.

Ao pequeno avião foi colocada uma faixa com a mensagem:

"Spend Less" - Gaste menos

Uma simples ideia, muito bem aproveitada.

Abçs.

Gart

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Ikea - Garrafas

Acção de Guerrilha para a Ikea na praia de Tampa / Flórida.

Junto ao pier de St. Petersburg foram colocadas garrafas gigantes, reportando as mensagens de náufragos referenciadas nas histórias que todos lemos na infância. 

Dentro das garrafas estavam móveis e artigos Ikea.

A acção teve o objectivo de comunicar o novo Ikea Tampa cuja a abertura foi realizada no passado dia 6 de Maio de 2009. 

Para além da acção com garrafas gigantes, foram distribuídas cerca de 6.000 pequenas garrafas convencionais que continham em seu interior um cupão para uma refeição gratuita na nova loja da Marca. 

O Objectivo da acção foi chamar a atenção dos visitantes locais e convida-los a conhecer a nova loja local.

Abçs.

Gart

Tide - Ajuda aos necessitados

Uma grande acção que podemos considerar guerrilha no entanto através do trendwatching e pelo Adivertido esse tipo de acções são chamadas "Generation G"  pois associadas à um sentido de auxílio e solidariedade imbuída nas campanhas de diferentes marcas.

Nesta acção feita a cabo pela TIDE foi realizada na América com um conceito bem simples, ajudar as vítimas de catástrofes que infelizmente têm se verificado com alguma frequência naquele país e não só. 

Um grande caminhão, foi inteiramente equipado com mais de 30 máquinas de lavar e a sua função é ajudar as vítimas de catástrofes a lavarem suas roupas de forma completamente gratuita. O veículo se dirige para uma zona afectada por desastre sempre que este se verifica, auxiliando assim as pessoas que perderam suas casas, seus pertences a lavar sua roupa de forma cómoda e prática. 

A campanha foi baptizada com o nome "Loads of Hope" e conta também com o site de apoio onde podem verificar os locais onde várias pessoas foram ajudadas e promove a ajuda às pessoas. 

Muito interessante ver essa tendência em que além de se criar uma campanha com vista a auxiliar as pessoas nos momentos que mais precisam a Marca se promove criando assim uma relação win x win onde todos ganham.

Muito bom!

Abçs.

Gart

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Gillette Fusion Power - Hockey no Gelo

O Hockey no gelo é um desporto bastante popular na América e Canadá, onde os jogos são acompanhados de grande audiência tanto nos ringues de patinagem, como na televisão.

Aproveitando-se da atenção que o desporto atrai e de modo a surpreender as pessoas com algo diferente e que desperte o interesse.

O limpa gelo, máquina utilizada para alisar o piso do rigue, foi customizado com uma réplica gigante do Gillette Fusion Power.

Enquanto a máquina fazia o seu trabalho foi despertado o interesse das pessoas no local. 

Uma maneira criativa, irreverente e simpática de atrair os olhares para uma marca.

Abçs.

Gart

Not For Sale - Recibos

Para comunicar um problema real, que afecta milhares, senão milhões de pessoas em todo o mundo, foi criada uma campanha bastante pertinente.

Talões / recibos de compra, foram especialmente impressos contando a história de pessoas que por consequência da vida, tiveram que se prostituir, ou tornaram-se escravos, entre outros problemas..

Esses talões foram entregues aos clientes em diversas lojas da América que foram solidárias à causa e aceitaram entregar aos seus clientes no acto da compra.

A acção procura promover a consciência das pessoas para um problema tão grave e por vezes tão esquecido pelo demais.

Poderão visitar o website da campanha em: http://www.notforsalecampaign.org/

Abçs.
Gart

Grass Roots - Adesivos

Aproveitando-se da recente polémica envolvendo o nadador americano, campeão olímpico, Michael Phelps e o consumo de marijuana, foram criados adesivos e espalhados pela cidade de Calgary / USA.

Fazendo alusão à controvérsia gerada, a Grass Roots, aproveitou o momento para se auto promover.

A Grass Roots é uma loja que vende artigos derivados de marijuana na cidade de Calgary.

Abçs.
Gart

Museu da Guerra Cívil - Filadélfia

O Museu de Guerra Cívil de Filadélfia está a fazer a mudança de inúmeros itens históricos, pelo que é de tal ordem a quantidade de itens a deslocar que o Museu necessita de fundos adicionais para a correcta conclusão da mudança, sem comprometer os inúmeros objectos de grande valor histórico.

De modo a potenciar doações e assim, dar seguimento a empreitada, foram enviadas caixas para potenciais patrocinadores onde o maior ícone da história da Guerra Civil Americana, o chapéu "Kepi" dos soldados, foi representado.

Embora a cópia não tenha qualquer valor histórico, ela está bem posicionada na mente do povo americano como símbolo da história da Guerra Civil Americana, pelo que o objectivo era causar um sorriso e fazer com que os patrocinadores doassem em prol da necessidade do museu.

Abçs.
Gart

HBO - Grande Amor

Com base ao mote da Série Big Love que passa no canal cabo HBO nos Estados Unidos:

"Everyone has somenthing to hide" - Todos temos algo a esconder

Foi criada uma acção de Guerrilha onde 150 promotores dispersos entre as cidades de Los Angeles, Nova York, Chicago e Filadélfia passeavam por zonas de grande afluxo de pessoas com balões de pensamento que indicam o que aquela pessoa estaria a pensar naquele instante.

No caso da imagem, a mulher pensa: "Estou apaixonada pelo meu chefe"

Abçs.
Gart

Ikea - Embrance Change

O aproveitamento de temas actuais, como a entrada do novo presidente americano eleito Barack Obama, pelas Marcas com vista a gerarem buzz e média espontânea é algo de facto, bastante interessante.

Foi criada uma campanha para a Ikea nos Estados Unidos da América que se propõe a redecorar a Sala Oval na Casa Branca sem qualquer custo para a administração americana.

A proposta da Marca é o de remodelar toda a sala com móveis, acessórios, tudo de forma gratuita e ainda disponibilizar seus Arquitectos e Designers para criarem o projecto.

No website da acção será incluído uma aplicação onde os internautas poderão criar as suas versões para a decoração da Sala Oval.

Além disso foi criada uma petição no Twitter onde as pessoas apoiam para que os objectos adquiridos pela família Obama sejam todos "green" (amigos do ambiente)

Foi também criada uma réplica da Sala Oval, na Union Station, umas das principais estações de Metro da cidade de Washington de modo a exemplificar uma das hipóteses de decoração da famosa sala proposta pela Ikea.

Fantástica acção!

Abçs.
Gart

Biblioteca de Kansas City - Livros Estacionamento

A Biblioteca de Kansas City / USA aproveitou as paredes do parque de sua garagem como ponto de contacto exterior, procurando chamar atenção a alguns títulos famosos existente no acervo da biblioteca.

Para isso, aproveitando a parede do parque de estacionamento, diversos títulos foram recriados de forma idêntica as dos livros existentes em uma escala gigante.

Alguns dos temas escolhidos para decoração da parede são:

O Homem Invisível

O Senhor dos Anéis
A História de Dois Crimes

Romeu e Julieta

Abçs.
Gart