WeLoveYou - Iran & Israel é uma campanha feita por um designer gráfico chamado RonnyEdry com uma bonita mensagem.
Cansado de ouvir nas notícias sobre a proximidade da guerra entre Israel e o Irão, este Pai, designer gráfico, Professor e israelita resolveu pensar diferente e criou a imagem que colocou em seu perfil no facebook, com uma mensagem para o povo iraniano.
Rapidamente a imagem foi partilhada e mais imagens foram colocadas na rede criando uma onda de mensagens positivas de israelitas para iranianos.
Pela internet as imagens ganharam o mundo e iranianos responderam as mensagens, homenageando também os israelitas.
vejam o vídeo onde o Ronny explica a ideia e acção:
Faz pensar que o mundo até é um bom lugar para morar não é mesmo?
A publicidade nem sempre é inteligente e grande parte das vezes devido à sua complexidade. O público é "preguiçoso" e fixa mais facilmente coisas simples, do que coisas complicadas.
Normalmente, antes de se avançar para qualquer acção, seja ela de guerrilha ou não, existe um problema a ser solucionado. Neste caso, o Mobilia Shopping, na Suécia, tinha um problema com a escassez de lugares de parqueamento. Para solucionar este problema, construiu um novo parque. No entanto, as pessoas não o utilizavam. Como normalmente quando se tem um problema de notoriedade, ou falta dela, é necessário recorrer a uma agência, mesmo quando se trata de um parque de estacionamento, o Mobilia recorreu à Halva Kungariket, sediada em Malmö, na Suécia.
A agência, perante o problema apresentado, decidiu colocar carros em cima de outros carros, no antigo parque de estacionamento. As pessoas, que estacionavam as suas viaturas nesse parque, não percebiam o que se passava e obviamente começou a gerar-se buzz.
Primeiro foram os meios de comunicação que noticiavam o acontecimento sem explicação aparente. Depois o fenómeno alastrou-se para os social media, que rapidamente deram eco a este estranho acontecimento.
Para pôr um ponto final na discussão que se gerou à volta da acção, foram lançados cartazes e imagens por toda a web, que explicavam o porquê dos carros empilhados e obviamente a publicitar o novo parque de estacionamento.
No fundo deu-se ao público um assunto para discutir e não mais uma publicidade banal, o que resultou em "toneladas" de publicidade gratuita.
Esta é uma acção muito peculiar e que prova que o marketing de guerrilha pode estar associado a causas sociais.
A Fundación Vicente Sarmiento Ledesma, nome herdado de um jovem assassinado no Equador e criada pelo pai, luta para que o código penal seja revisto e assim se evitem situações como aquela que sucedeu com o rapaz que deu nome à fundação. Para que esse pedido fosse atendido e discutido pelo parlamento era necessário angariar 850.000 assinaturas.
Este número é bastante considerável, mas a Fundación através de uma acção bastante original e recorrendo ao cidadãos da cidade de Guayaquil foi possível chamar a atenção das pessoas, gerar buzz e sobretudo consciencializar o Equador, um país com elevadas taxas de criminalidade, que é possível combater este flagelo.
A acção recorreu ao irónico facto de 95% das casas e lojas do Equador estarem protegidas com gradeamentos, mas ainda assim as pessoas terem medo de possíveis assaltos. No fundo os prisioneiros são os comuns cidadãos, reféns de um medo provocado por criminosos que, pela brandura das leis, passeiam livremente pelas ruas.
Com o mote "We are all prisoners of delincuency", aproveitando a colaboração da população e o facto das lojas e casas estarem gradeadas, foram distribuídas milhares de t-shirts com o mote e com o aspecto de uma farda de prisioneiro. Depois de distribuídas as t-shirts, foi delineado um dia em que à mesma hora todos os cidadãos se colocariam dentro das casas e lojas, junto às grades, com a t-shirt vestida, remetendo para a ideia aprisionamento.
A acção teve um impacto tão grande que correu revistas, jornais e até a televisão nacional.
E como para os mais sépticos são sempre necessários resultados, em apenas seis dias foram angariadas as 720.000 assinaturas que faltavam para que o pedido de revisão do código penal fosse aceite.
Uma óptima ideia, daquelas que eu próprio, como criativo, gostaria de ter tido.
A acção foi realizada no Peru para a Comisión Especial de Discapacidad. A ideia inicial foi de criar um vídeo em tom de "apanhados" chamando a consciencialização das pessoas que diariamente não pensam nas pessoas portadoras de deficiências físicas e estacionam nas vagas reservadas aos mesmos.
Não interessa bem o país onde estamos, Brasil, Peru, mesmo Portugal. Infelizmente é frequente que algumas pessoas não tenham respeito pelo próximo e estacionem em locais reservados aos deficientes.
Ao procurar mais sobre a acção, descobri que a mesma foi filmada com actores, num estacionamento de uma loja que entretanto faliu. O budget para a acção foi de 200 dólares servidos para pagar o táxi para os actores e almoço para todos.
A única coisa que posso assinalar, é a acção não ter sido realmente feita, surpreendido as pessoas que ultrapassam os direitos dos outros sem pensar bem no que está em causa.
Os deficientes físicos não são menos ou mais que nós, são diferentes e como refere a mensagem, não pedem milagres, pedem respeito.
Para alertar ao grave problema económico e social que afecta inúmeras crianças do Sri Lanka, resultando num elevado nível de abandono escolar, foi criada uma campanha de guerrilha em diversos pontos do país.
A campanha foi activada na época natalícia, aproveitando-se do sentimento comum de solidariedade que acompanha a quadra.
O objectivo, foi alertar a população para o problema, como também gerar fundos para a o programa de ajuda à crianças carenciadas suportado pela Igreja Methodista do país.
Em diversos locais com grande fluxo de pessoas, shoppings, centros empresariais, restaurantes, foram criadas algumas acções diferentes:
Quadros idênticos aos de protecção de incêndios, foram alterados para serem um cofre e receber doações das pessoas para a causa em questão.
Grades das ruas, forma customizadas de modo a parecerem os jogos típicos das crianças que aprendem a contar.
Quadros negros, como nas escolas, foram colocados em vários pontos das cidades com informação sobre a campanha.
e ainda jogos lúdicos como as "amarelinhas" foram desenhados no chão das calçadas em que cada letra do alfabeto era seguido de um desenho de animal, objecto,.. começado pela letra indicada.
Como resultados, a campanha obteve um grande sucesso ao nível da atenção das pessoas nas ruas, para além de ter gerado uma grande quantia de doações (valor não informado).
