A IKEA e a agência thjnk de Hamburgo transformaram um espaço pequeno em algo maior, apenas com uma troca de luzes: três mensagens em um outdoor.
Quando temos um espaço pequeno, procuramos chegar a soluções inteligentes. Não se aplica só em decoração interior, mas também para espaços de publicidade.
No vídeo percebemos qual foi o resultado final desta acção:
Fazer com que os adultos voltassem a ser crianças por breves momentos, foi o mote da campanha que o IKEA realizou na gare de Lyon, em França.
Colocando o protótipo de uma casa com móveis de dimensões gigantes numa zona central da gare, o IKEA consegui que a maioria das pessoas que por lá passava interagisse com os ditos móveis. Até os mais graúdos pareceram verdadeiras crianças naquele ambiente.
Vejam o vídeo da ação e a reação de quem lá passou.
Um pouco por todo o mundo e também em Portugal a IKEA possui uma grande notoriedade e reconhecimento. Seus móveis práticos, bonitos e baratos fazem as delícias de toda uma legião de "fãs" que compram seus produtos para a decoração de suas casas, escritórios, etc. O Black Metal é um género de música intensa apreciada por pessoas espalhadas por todo o planeta. Mesmo com a aparente distância entre os dois, há duas característica peculiares que serviram de base para a criação dessa campanha que auto promove a agência Gatesman + Dave dos Estados Unidos.
Além dos nomes dos produtos IKEA terem nomes que fazem lembrar bandas de Black Metal tais como Grundtal, Ansluta, Askholmen,.. tanto o Ikea como as bandas de metal, têm um grande número de seguidores e fãs.
Tendo isto foi criado o site: IKEA or Death onde numa espécie de quizz os internautas podem testarem os seus conhecimentos sobre o Ikea ou sobre o Black Metal. O conceito é bastante simples e divertido. Uma simples e grande "sacada" da agência americana. Abçs, Gart fonte
De certeza, que os wc's "ambulantes" são das coisas mais nojentas que nós já vimos - e cheirámos. Assim, o IKEA, durante o Salone Internazionale del Mobile, em Milão, "escondeu" no seu interior uma casa de banho de 20m² para promover a sua linha de produtos desta categoria. Uma acção surpreendente que deixou todos os alvos igualmente surpreendidos.
Apesar
de ser conhecida pelas suas soluções economizadoras de espaço, a Ikea vende
essas soluções em espaços cavernosos, os tão conhecidos gigantes armazéns
azuis. Assim, para reafirmar o seu compromisso com a economização de espaço, a
gigante Sueca criou a menor loja do mundo. Um banner de 300x250 com 2800
produtos à venda, através do qual é possível navegar pelas categorias,
permitindo ver os produtos e comprá-los ali mesmo. Os pixéis minúsculos
apresentam cada um, um produto que amplia quando passamos com o rato. A Ikea
reforça assim a sua posição, numa acção engraçada e
bastante criativa.
Na semana passada um dos posts do blogue dava conta de uma forma original de oferecer emprego. Uma agência de publicidade precisava de um designer e foi à procura do "escolhido" através de uma pizza.
A acção de hoje não "mete" comida, mas o raciocínio é o mesmo. A megalómana IKEA está a crescer a olhos vistos por toda a Austrália e com a abertura de uma nova loja precisa de um staff de mais de 200 pessoas. Em vez de usar os meios tradicionais ou colocar anúncios em jornais, ou até em sites dedicados a emprego, a gigante de mobiliário e decoração, decidiu usar o caminho mais fácil, mas ainda assim mais directo e eficaz. Dirigiu-se directamente às pessoas, dispensando os meios tradicionais e poupando muitos recursos. Para isso, em cada embalagem de produtos IKEA, de outras lojas australianas, foi colocado um manual de instruções para fazer parte do staff da nova loja.
Através desta acção a IKEA conseguiu despender zero dólares em meios de comunicação e zero dólares em despesas de envio, chegando a mais de 4000 pessoas. Além disso, conseguiu recrutar 280 pessoas, cumprindo assim as suas necessidades.
O aproveitamento de temas actuais, como a entrada do novo presidente americano eleito Barack Obama, pelas Marcas com vista a gerarem buzz e média espontânea é algo de facto, bastante interessante.
Foi criada uma campanha para a Ikea nos Estados Unidos da América que se propõe a redecorar a Sala Oval na Casa Branca sem qualquer custo para a administração americana.
A proposta da Marca é o de remodelar toda a sala com móveis, acessórios, tudo de forma gratuita e ainda disponibilizar seus Arquitectos e Designers para criarem o projecto.
No website da acção será incluído uma aplicação onde os internautas poderão criar as suas versões para a decoração da Sala Oval.
Além disso foi criada uma petição no Twitter onde as pessoas apoiam para que os objectos adquiridos pela família Obama sejam todos "green" (amigos do ambiente)
Foi também criada uma réplica da Sala Oval, na Union Station, umas das principais estações de Metro da cidade de Washington de modo a exemplificar uma das hipóteses de decoração da famosa sala proposta pela Ikea.
