McDonald's - Smamrock St Patrick's Day

O dia de São Patrício, 17 de Março, é comemorado com grande força na cidade de Chicago, visto a grande presença de imigrantes Irlandeses na cidade.

O verde típico é tão utilizado que nem o rio de Chicago não escapa a ter suas águas coloridas de forma artificial com uma tinta a base em plantas esverdeadas. (esperamos que biodegradáveis..)

Atenta as actividades locais, a McDonald's de Chicago, comemora a data com um batido especial o Smamrock com sabor de menta.

Em 2010 foi criada um acção para comunicar o produto especial da marca onde um grande copo com cerca de 7 metros de comprimento foi instalado às margens do rio.

Este ano, a marca aproveitou o investimento que fizera na escultura do grande copo, para o colocar a navegar no rio numa balsa devidamente identificada que comunicava o regresso do produto.



Abçs,

Gart

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Honest Tea - Experiência

Simples e muito pertinente forma de comunicar uma marca e seu posicionamento.

A Honest Tea é uma marca que cria e promove produtos realmente saudáveis, utilizando apenas produtos naturais, orgânicos e que fazem realmente bem a saúde.

Para comunicar a marca o seu posicionamento foi criada uma acção cujo o racional criativo é bastante directo.

Um teste à sociedade americana, onde a amostra foi retirada das cidades de São Francisco, Los Angeles, Washington, Atlanta, Boston, Nova York e Chicago.

Produtos da marca foram colocados em lineares colocados nas ruas, com a informação do preço de 1 Dólar por garrafa.
Ninguém estava ali a vigiar as pessoas, pelo que nada as impedia de pegar uma garrafa e ir embora a não ser sua consciência.

Segundo o vídeo 87% dos americanos (amostra) são honestos e pagaram pela garrafa que recolheram.

Simples, muito bom!

Vejam o vídeo da acção:

Abçs,
Gart

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Windex - Vidro Invisível

Para comunicar o principal benefício do produto (Limpa Vidros Windex) foi criada uma acção nas ruas de Chicago bastante interessante.

O conceito, era associar o produto à limpeza dos vidros, exagerando o seu benefício ao ponto dos vidros ficarem tão limpos que se tornariam invisíveis. 

Tendo isto, promotores caminharam pelas ruas da cidade "transportando" um vidro "invisível".

Conforme verificamos no vídeo da acção, a ideia é bastante simples, e resulta em pleno com as pessoas que reparam nos promotores e consequentemente recebem informação do benefício do produto de forma lúdica e animada.

Abçs.
Gart

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HBO - Grande Amor

Com base ao mote da Série Big Love que passa no canal cabo HBO nos Estados Unidos:

"Everyone has somenthing to hide" - Todos temos algo a esconder

Foi criada uma acção de Guerrilha onde 150 promotores dispersos entre as cidades de Los Angeles, Nova York, Chicago e Filadélfia passeavam por zonas de grande afluxo de pessoas com balões de pensamento que indicam o que aquela pessoa estaria a pensar naquele instante.

No caso da imagem, a mulher pensa: "Estou apaixonada pelo meu chefe"

Abçs.
Gart