Simples e muito pertinente forma de comunicar uma marca e seu posicionamento. A Honest Tea é uma marca que cria e promove produtos realmente saudáveis, utilizando apenas produtos naturais, orgânicos e que fazem realmente bem a saúde.
Para comunicar a marca o seu posicionamento foi criada uma acção cujo o racional criativo é bastante directo.
Um teste à sociedade americana, onde a amostra foi retirada das cidades de São Francisco, Los Angeles, Washington, Atlanta, Boston, Nova York e Chicago.
Produtos da marca foram colocados em lineares colocados nas ruas, com a informação do preço de 1 Dólar por garrafa.
Ninguém estava ali a vigiar as pessoas, pelo que nada as impedia de pegar uma garrafa e ir embora a não ser sua consciência.
Segundo o vídeo 87% dos americanos (amostra) são honestos e pagaram pela garrafa que recolheram.
Simples, muito bom!
Vejam o vídeo da acção:
Abçs,
Gart
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